现代城市营销策探略析.docVIP

现代城市营销策略探析:以福建泉州为例………………………………………….I 英文摘要………………………………………….II 一、泉州城市营销SWOT分析 　　(一)优势(Strength) …………………………………………………(二)劣势(Weakness)………………………………………………2 (三)机遇(Opportunity)……………………………………………2 (四)威胁(Threat)……………………………………………………二、泉州城市营销存在的主要问题 　　(一)缺乏大泉州品牌城市战略规划 ………………………………(二)资本人才流失严重………………………………………………(三)高新技术孵化基地品牌营销意识较薄弱……………………(四)旅游资源优势开发不足……………………………………………　三、泉州城市营销目标市场的营销重点析 　　(一)投资者 …………………………………………………………………………(二)居民(人才)……………………………………………………………………..4 (三)旅游者…………………………………………………………………………….4 四、泉州城市营销的基本策略(一)正确形象定位……………………………………………………………………(二)重视企业营销………………………………………………………………………(三)积极利用广告…………………………………………………………………….5 (四)加大网络营销………………………………………………………………………(五)加强组织保障………………………………………………………………………五、面向泉州城市营销对象的具体建议 (一)针对居民(人才)的营销策略…………………………………………………(二)针对投资者的营销策略…………………………………………………………(三)针对旅游者的营销策略…………………………………………………………六、结语…………………………………………………………摘要：城市营销是形成城市竞争优势的重要途径,针对泉州内外环境所形成的优势、劣势、机遇、威胁,目前泉州市存在民营企业外迁,总部外迁、资金外流、税收外流,县域品牌和企业品牌高于城市品牌等问题。为此,应选择科学合理的城市营销策略,凸现城市特色,彰显城市竞争优势,为经济社会发展注入活力,达到全面提高泉州市竞争力的发展目的。 　　关键词：泉州市;城市营销策略;城市竞争力 　　Abstract:City marketing strategy is an important way to form city′s competitive advantage. Through the SWOT analysis, the paper points out the problems about city marketing of Quanzhou, such as corporate relocation, the relocation of the headquarters, capital outflows, tax exodus , county brand and corporate brand are higher than urban brand. Therefore, Quanzhou city should choose a scientific and rational marketing strategy, highlight urban features , highlight urban competitive advantage and inject vitality into economic and social development in order to realize the purpose of comprehensively improving the competitiveness of Quanzhou City. 　　Key words: Quanzhou city ;city marketing strategy; urban competitiveness 　　城市营销的概念最早来源于现代营销之父菲利普?科特勒的《国家营销》,在书中菲利普?科特勒认为一个国家也可以像一个企业那样用心经营,因此国家营销应当突出自己的特点,发现自己的优势所在,提高自己的竞争力[1]。目前理论界沿用最多、最被认可的是他在城市营销的系列论著中逐渐发展和形成的城市营销定义:“城市营销是指为满足城市目标市场的需求而进行的规划和设计,成功的城市营销应使市民、企业对其所在的社区感到满意,游客和投资者对城市的期望得到满足” [2]。国外“城市营销”开始于20世纪30年代,当时美国南部各州城市开