广告策划书经典模板课案.doc

广告策划书的一般模式  封面：?? 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，给以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。???? 广告策划程序  第一部分：市场分析 ?????????????????????????????????? 一、 营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策 2）市场的政治、法律背景 a、可能影响产品市场的政治因素 b、可能影响产品的销售和广告法律因素 3）市场的文化背景 a、产品与目标市场文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品 2营销环境中的微观制约因素 a、企业的供应商与? b、产品的中间商与企业的关系 3、市场概况 1）市场的规模 a、当前市场的销售额 b、市场可能容纳的最大销售额 c、消费者总量 d、消费者