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中国烟民市场大调查报告推荐
中
国
烟
民
市
场
状
况
调
查
报
告
二零零三年十二月
目 录
l 四大城市吸烟率略低于全国平均水平
l 平均吸烟量为每日17支,高学历者吸食量有所下降
l 习惯始于青少年,吸烟低龄化日益突出
l 烟龄越长 吸食量越大
l 关注女性吸烟者
烟民购买行为研究
l 上海、广州、成都、北京
l 近三成烟民每天都要购买卷烟,超过半数烟民日常需购买卷烟
l 散装烟、条装烟购买比例各半三分之二北京烟民购买条装烟
l 三分之二烟民在杂货店购买散装烟,条装烟在烟草专卖店购买比例最高
l 杂货店旺人不旺量,批发市场旺量不旺人
l 小结与建议
l 小结与建议
l 卷烟与品牌
l 品牌与消费者
l 近六成烟民曾转换过主抽品牌
l 中南海、红双喜品牌转换率最低
l 改变口味是烟草转换主抽品牌的最大原因
l 同样香型、口感是选择替代产品的首要标准
l 小结与建议
l 超过三成烟民半年内曾买烟作为礼品送人
l 送礼烟民年龄偏小 学历收入偏高,私营企业单位 业务员管理人员比重较大
l 六成礼品烟送给亲朋/同事
l 区域性品牌优势凸显,中华、555、红塔山是送礼首选
l 礼品烟以中高档、高档烟为主
l 小结与建议
l 中国吸烟人口的现状与发展趋势
l 国内烟草企业开始抢占女性烟民市场
l 最新调查显示:中国烟民趋向年轻化
l 烟民的心理报告:99.4%与0.6%的对话
l 女性吸烟者:我们应给予更多的关注
l 我国烟民2000年吸烟情况专项调查
l 调查表明有22%的男生和4%的女生今后将吸烟
l 关于未成年人吸烟问题的调查分析报告
l 调查显示全球14%的青少年抽烟
l 让青少年远离香烟 时不我待
l 国际卷烟流行口味特点及对我国消费者的影响
内容摘要:
论我们是否以此为荣,中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国,雄踞八项指标的“世界第一”:烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增加数量、与烟税增长速度。目前我国约 3.5亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多,我们的烟民每年约消耗全球1/3的卷烟。可想而知,已占据世界卷烟总量40%的三大跨国烟草公司(美国菲利普·莫里斯公司、英国英美烟草公司以及日本烟草公司)对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望,而国内玉溪集团所属的“红塔山”品牌则已连续6年荣登中国最知名品牌之冠。
方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业的调查研究,2002年 7月间,方舟对北京、上海、广州、成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查,访问对象为18~55岁的习惯性烟民(平均吸烟量为每日一支以上),总样本数2042个,也即在95%置信区间内,代表总体的最大样本误差为2.17%。
四大城市吸烟率略低于全国平均水平
调查表明,四大城市的总体吸烟率为20%,其中男性约为1/3,女性为2.2%。如以18岁以上(国家允许的吸烟年龄)的总人口计,每两个男性中,就有一个为习惯性烟民。现有二手资料表明,我国总吸烟人群约为3.5亿,也即总体吸烟率为27.6%,则可以认为四大城市的吸烟率低于全国平均水平。而具体到四大城市,吸烟率的差异并不大,其中,成都的吸烟率最高,男性和女性的吸烟率都超过其它三大城市,其次为北京,目前广州在四大城市中总体吸烟率最低。
抽烟率(以总人口计) 抽烟率(以18岁以上人口数计) ? 总体 男性 女性 总体 男性 女性 北京 20.6% 37.1% 2.2% 28.4% 51.2% 3.0% 上海 19.9% 36.7% 1.6% 27.4% 50.6% 2.2% 广州 18.7% 34.7% 2.0% 25.8% 47.9% 2.8% 成都 21.3% 38.3% 2.8% 2
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