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中国纪录片市场调查抽样设计 总体 全国城市电视观众 （所有城市中的市辖区人口，不分农业与非农业人口均在调查范围之内） 抽样原则 使样本近似于等概率抽样，即每个电视观众被抽到的概率几乎相等 样本量 依照置信度，计划在全国抽取30个城市 每个城市抽取227名电视观众 共抽取6806名 抽样过程图示 第一阶段 655个城市中抽取30个城市 （抽样方式：PPS抽样） 第二阶段 每个城市中按照区县单位以及街道抽取地区 第三阶段 按照性别、职业、年龄、学历进行配额抽样抽取227名 第一阶段：抽取城市 按照《中国城市统计年鉴2009》汇总，全国共有城市655个，按照城市人口特征我把城市分成四个层次 抽样方法：分层抽样 目的：提高抽样精度 分层指标：人口密度 抽取城市 《中国中小城市发展报告（2010）：中国中小城市绿色发展之路》绿皮书提出了全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小城市，50万—100万的为中等城市，100万—300万的为大城市，300万—1000万的为特大城市，1000万以上的为巨大型城市。??? 因此我们的层划分为五层 特征 市辖区人口数（万人） 所包含城市数 市区人口数（万人） 占总人口的百分比 应抽取城市数目 巨型城市 （1000以上） 2 2451 0.065 2 特大城市 （300—1000） 14 5996 0.161 5 大城市 （100—300） 101 16234 0.446 14 中等城市 （50—100） 111 8033 0.216 7 小城市 50以下 57 2122 0.057 2 合计 655 37155 30 第一层仅有两个城市因此北京、上海均在抽中城市中 第二层：先将十四个城市编号 　唐山市 　沈阳市 　长春市 　哈尔滨市 　南京市 　杭州市 　济南市 　武汉市 　广州市 　汕头市 　佛山市 　成都市 　西安市 在excell中随机抽取5个数字，为避免重复，采取的函数公式是 A1=INT(BAND()*7) B1=A1 B2= IF(COUNTIF(B$1:B1,A2)=1,,A2) 抽出结果是： 2 8 12 4 6 第三层：先将101个城市编号 　石家庄市 　邯郸市 　保定市 　太原市 　大同市 　呼和浩特市 　包头市 　赤峰市 　大连市 　鞍山市 　抚顺市 　吉林市 　齐齐哈尔市 　大庆市 　无锡市 　徐州市 　常州市 　苏州市 　淮安市 　盐城市 　扬州市 　镇江市 　宿迁市 　宁波市 　温州市 　湖州市 　台州市 　合肥市 　芜湖市 　淮南市 　淮北市 　阜阳市 　宿州市 　六安市 　毫州市 　福州市 　厦门市 　莆田市 　泉州市 　南昌市 　宜春市 　抚州市 　青岛市 　淄博市 　枣庄市 　烟台市 　潍坊市 　济宁市 　泰安市 　日照市 　莱芜市 　临沂市 　聊城市 　菏泽市 　郑州市 　洛阳市 　安阳市 　新乡市 　漯河市 　南阳市 　商丘市 　信阳市 　宜昌市 　襄樊市 　鄂州市 　荆州市 　随州市 　长沙市 　衡阳市 　常德市 　益阳市 　永州市 　深圳市 　江门市 　湛江市 　茂名市 　惠州市 　东莞市 　昆明市西宁市 资阳市 　中山市 　南宁市 　柳州市 　钦州市 　贵港市 　来宾市 　海口市 　自贡市 　泸州市 　绵阳市 　遂宁市 　内江市 　乐山市 　南充市 　广安市 　巴中市 　贵阳市 　兰州市 　天水市 　乌鲁木齐市  然后在EXCELL中随机抽取14个城市得出的数据是 32 97 35 77 25 86 94 61 87 53 99 50 63 85  第四层先对这111个城市编号 　秦皇岛市 　邢台市 　张家口市 　承德市 　沧州市 　廊坊市 　阳泉市 　长治市 　朔州市 　晋中市 　运城市 　忻州市 　临汾市 　通辽市 　巴彦淖尔市 　本溪市 　丹东市 　锦州市 　营口市 　阜新市 　辽阳市 　盘锦市 　朝阳市 　葫芦岛市 　四平市 　白山市 　松原市 　白城市 　鸡西市 　鹤岗市 　伊春市 　佳木斯市 　七台河市 　牡丹江市 　绥化市 　南通市 　连云港市 　泰州市 　嘉兴市 　绍兴市 　金华市 　衢州市 　舟山市 　蚌埠市 　马鞍山市 　安庆市 　滁州市 　巢湖市 　池州市 　宣城市 　漳州市 　萍乡市 　九江市 　新余市 　赣州市 　吉安市 　东营市 　威海市 　德州市 　滨州市 　开封市 　平顶山市 　鹤壁市 　焦作市 　濮阳市 　周口市 　驻马店市 　黄石市 　十堰市 　荆门市 　孝感市 　咸宁市