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市场营销专业《市场调研》复习大纲 试题题型 单选题（每小题1分，共16分） 多选题（每小题2分，共20分） 判断题（每小题1分，共10分） 简答题（每小题8分，共24分）3题 论述题（每小题15分，共30分）2题 思考题： 一、市场营销调研概述 市场调研内容涉及哪些主题？ 要素市场的调查：供应商状况、可供量、品种、生命周期、价格渠道等。 竞争者情况调查：竞争者的数量、规模、实力、能力、营销策略等 环境状况的调查：包括政治、经济、法律、文化、技术、自然环境。 经营管理中的专项问题调查研究: 需求市场的调查：需求量、市场规模及构成、需求时间、需求特点、购买模式和动机、对营销策略的反应。 市场调研如何分类？ 按研究性质的分类:探索性调研、因果关系调研、预测性调研。 按信息获得的方法分类： 定性研究：旨在获得受访者关于感觉、情感、动机和喜好等深层次信息的一类研究。主要通过焦点小组座谈、深度访谈和投影技法等方式。 定量研究：通过获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征来推断总体的数字特征。通过访问方法、观察法和实验法。 按研究的层次来分： 基础性研究 应用性研究 按研究的目的来分： 辨别问题的研究 解决问题的研究 其他分类(教材P19) 市场调研一般都有哪些阶段？ 调研准备阶段（企划篇） 确定调研目的; 可行性研究：经济上（成本效益分 析、投资报酬率法）、技术上、