春季促销活动网络公关传播方案（P37页）.pptVIP

Devo春季促销活动网络公关传播方案 2010年2月1日 目录 任务简报 网络公关策略 公关传播规划 效果及预算 任务简报 对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案 背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键 slogan：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：2010年4月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售 网络炒作的信息发散 事件炒作方案一 方案1：跨校巧克力传情活动 在南京、大连挑选8大高校，邀请8位在校帅哥/美女作为传情使者，8大高校的学生可以委托帅哥/美女为自己心仪的人送去德芙巧克力。每周每个学校限额100名，每次活动的照片被发布在网上。 事件炒作方案二 方案2：巧克力传情网络行为秀 一个单纯可爱的女孩，是一个另类的90后，她喜欢上网，并且她讨厌现在社会中的人情冷漠，她突发奇想，要做一个网络上的爱情速递员，于是她在网络拍客的帮助下，开始了自己的网络传情之旅，她同时在几大网站上发布帮助帖，内容是她愿意义务帮助别人传递爱意，只要你提出帮助请求，她都会义务的帮你完成传情使命，然后一系列有趣的任务发生了。每一个任务最后都会将实拍图片发布在网上 （右图为骑车为网友快递巧克力…去墓地！！） 事件炒作方案三 方案3：四月自信活动（街头搭讪送巧克力） 网络上一群宅男/女为寻找自信，自发组织了一场4月自信活动，走上街头搭讪异性，并请求与异性嘴对嘴咬同一颗巧克力。每次活动都被拍成照片和视频与网友分享。大胆的行为鼓励了更多网友的加入 备选：巧克力传情千人斩 找1000个人用嘴一个挨一个的传递一颗德芙巧克力，做成病毒视频或网站 传播进程 事件推广步骤 第一步: 挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版. 第二步: 德芙巧克力作为传情的载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播. 第三步: 对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我们将动用网站资源给予协助推广. 论坛表现形式——网络图片剧 论坛传播执行建议 每周策划撰写2个相关话题，传播期（4周）共策划8个传播话题 每周将2个主题分波次发布到30家论坛进行传播 相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强 及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知 每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖数量 对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量 发表引导性回复，确保帖子对产品的正面宣传 论坛传播效果预估 总贴量：普通论坛帖240个 主题量：8个 点击量：每贴平均点击2000次以上 回复量：每贴平均回复10个以上 有效帖：80%以上 总点击量：480000次以上 总回复量：2400个以上 被推荐量：5% 被转载量：15% 媒体选择 名人博客传播 博主列表 博主列表 WIKI传播规划 策略初衷： Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享 在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题 策略实施： 设计与推广对德芙品牌有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布 充分利用WIKI意见领袖的力量，对与德芙及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导 策略目标： 通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页 WIKI示例 策略执行-信息覆盖 效果预估 博客效果预估 论坛效果预估 阶段划分 传播规划 传播目标 具体主题示例 第1周 推广力度 事件引爆：天涯和猫扑为阵地 引爆网民对事件的热点关注 市场教育：启发春天也是吃 巧克力的季节 第2周 在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。 新闻：2010跨校巧克力传情 活动开启 新闻：德芙出新招欲抢占巧 克力春日市场 论坛：和陌生异性嘴对嘴吃 巧克力的快感，图 论坛：闺蜜说：每晚床上运 动不能尽全力，要吃巧克力 配合活动升华主题： 愉悦春日，甜蜜相随 媒体选择 4篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+4段病毒视频+20篇wiki 15家新闻、女性类媒体+30家白领、女性、娱乐、情感等类论坛+30知名博客 线下主题活动 软文：传情达意，德芙巧克 力俘获年轻女孩心 参与：吸引网民参与线上 互动和线下活动 软文：恋爱要用巧克力，X万