市场营销02题稿.ppt

第二章 市场分析 　　知识目标： 掌握市场的基本概念； 　　了解影响市场营销活动的主要因素； 　　掌握市场营销调研的基本方法与步骤； 　　掌握消费者和生产者市场行为分析方法。 能力目标： 能够对市场营销活动因素做出分析； 　　具有制定市场调研方案和组织调研活动的能力； 　　具有运用市场预测方案的能力； 　　具有对消费者和生产者市场行为进行分析的能力。 　　市场； 　　经济因素； 　　社会文化因素； 　　消费层次； 　　心理因素； 2.1 市场的概念、分类与模式 2.1.1 市场的概念 　 1. 市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。 　　2. 市场的形成必须具备三个基本条件。 　　一是可供交换的产品，它是市场的客体； 　　二是欲出售产品的卖主和具有购买力、购买欲望的买主，它是市场的主体； 　　三是具有买卖双方都能够接受的交易价格及其条件。 2.1.1 市场的概念 2.1.1 市场的概念 　　3. 市场是一个复杂、多层次和发展的概念。它的特征（见图2-1）。 2.1.1 市场的概念 　　4.从卖方角度研究买方市场，市场构成有 三个主要因素（见图2-2）。 2.1.2 市场的分类 　　从市场营销的角度出发对市场进行分类， 有必要突出三种分类标准，如表2-1所示。 2.1.3 市场模式