005广传播主体.docVIP

《广告传播学概述》第五章 20120-2013学年度第一学期 3号楼306室 每周一下午、日全天 2-4周 课程核心用书：《广告传播学》 武汉大学出版社 舒咏平著 课程参考用书：《当代广告学》 人民邮电出版社 威廉·阿伦斯 迈克尔·维戈尔 克里斯蒂安·阿伦斯著 丁俊杰等著 ﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎ 第四章 广告传播的主体 本章提要 掌握广告主体之间的关系 认识广告业的构成 熟悉广告主内部广告部门的建构 广告主体概述 广告主体的构成 广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。 人们将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广告市场的主体。广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 （一）按广告主的性质分类 1、企业主体 2、团体主体 3、个人主体 如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告知广告、声明广告、以及公益广告。 （二）按广告主的区域分类 1、地方性广告主（销售点、销售量、销售额、战术、顾客） 2、区域与全国性广告主（品牌、市场份额、战略、市场） 3、跨国广告主 广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。 广告媒介