统一卤肉面营销划策方案.docVIP

“统一.卤肉面” 社区推广 策 划 书 制作团队名称：天使.梦之队 团队口号：卤肉面，我选择，我爱吃 团队宣言：用年轻的翅膀，撑开中国的市场 目录 一、前言 ............................................3 二、企业及产品介绍....................................3 三、营销环境分析......................................3 微观营销环境 ......................................3 1 产品分析 ........................................4 2 消费者分析 ......................................4 SWOT分析 .........................................4 优势 ...............................................4 劣势 ...............................................4 机会 ...............................................5 威胁 ...............................................5 四、社区推广策划.......................................5 （一）市场潜力....................................5 （二）社区推广方案................................5 活动整体策划 ...............................6 五、附录...............................................7 一、前言 自1970年，中国第一袋方便面诞生在上海益民食品四厂 ，以其特有的简便、可口、有营养、能在常温环境下长期储存、价格便宜，赢得中国大众的喜爱。 经统计，目前方便面市场仍然占据方便食品的半壁江山，在超市中油炸方便面与非油炸方便面占到方便食品的60%到70%，杂粮方便食品、方便粉丝占有率在15%左右，保鲜湿面、生鲜面、冷冻面系列占到20%左右。 方便面，味为先。“统一”企业，是众多方便面食品巨头中，非常杰出的生产公司。统一方便面口味众多，品种丰富多样，主要分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐， 很好的适应了不同年龄段、不同习俗、不同生活习惯的人们的需求。 而“统一.卤肉面”以其内含独特卤酱包，由18味香料调制而成，香气宜人等特点在2011年8月全新上市，力求打开市场。而本活动意在很短的时间内，在指定社区推广“统一卤肉面”，打响卤肉面的知名度和认知度，赢得好的口碑，等活动结束使统一卤肉面成为众多方便面中的知名品牌，取代该小区同水平产品的一部分市场。 接下来，我们杭师营销大赛“天使.梦之队”将具体介绍该款具有“这卤香，不敢相信！”的统一心产品——“统一.卤肉面”。 二、 企业及产品介绍 　 统一企业集团自1992 年 1 月 13 日，在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立以来，本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，坚持“三好一公道（即品质好、信用好、服务好、价钱公道）、诚实苦干（即以诚对待客户、同业、上司和部属，对 工作保持苦干实做的精神）、创新求进（ 即以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争）”的理念，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。　 统一方便面品种丰富，分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐等；口味众多，以小当家为例，其口味有：咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味）、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味。新推出的卤肉面就是在此基础上不断创新，来迎合大众的不同需求和享受。 营销环境分析 微观方便面市场 1、产品分析 　　“统一.卤