旅游市场营销与管理第二版沈杨项目十课件教学.pptVIP

PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * Postcards and posters Traval and trade exhibitons Commercial and corporate alliances Special events 5 旅游目的地形象营销策略的程序 5.1调查分析目的地形象 5.2强化、改变或创造目的地形象 5.3向目标市场传播目的地形象 6目的地形象的载体包括三类： 6.1宣传口号和形象定位 6.2象征物 6.3特殊事件 7旅游目的地形象设计六要素 7.1. 总括 7.2. 艺术 7.3. 简洁 7.4. 一致 7.5. 点题 7.6 系列化 【实战演练】 实战内容： ① 学生分组选取学校所在城市作为一个旅游目的地； ② 对该旅游目的地的旅游资源进行整合，分析其中最有代表性、最具特色的旅游资源； ③ 用形象的语言对之进行提炼作为宣传口号。 ④ 各小组进行主题定位陈述，小组互评，选出最佳方案。 [想一想，做一做] 香港旅游的全球推广 ? 香港为什么能成为世人心目中理想的旅游目的地？ 1.旅游目的地营销的定义 旅游目的地营销是指在特定空间区域层次上进行的一种崭新的旅游营销方式。在这种方式下，区域旅游组织将代表本区域内所有的旅游企业和旅游产品，作为统一营销主体