戴姆勒-宾士(Mercedes-Benz)简介.ppt

The DaimlerChrysler Merger處於煉獄中的購併案-戴姆勒克萊斯勒 Marketing Management 2010.07.24 指導教授: 蕭 櫓 博士 第五組同學 1998.11.16 『完美的互補』『混亂的購併』 1998年11月16日德國戴姆勒˙賓士(Daimler Benz)以360億美元購併美國克萊斯勒(Chrysler)汽車公司，許多人將該案譽為『完美的互補』;但合併後營運不佳，2001年被美國新聞週刊(News Week)形容為』『混亂的購併』 克萊斯勒(Chysler)簡介 CHRYSLER 品牌精神 秉持自由而創新的精神，不斷研發及生產精緻及動感的車輛，讓消費者由外而內享受駕車樂趣。 與眾不同、熱情、創新、自由、精進、現代感、崇尚獨立自主，是CHRYSLER積極追求的品牌精神與核心價值。 CHRYSLER 品牌大事記 1924　CHRYSLER SIX1925 IMPERIAL 80，第一輛敞篷車 1929　成為美國三大汽車公司之一 1934　流線型車種 Chrysler Airflow發表 1940　豪華版旅行車 TOWN COUNTRY STATION WAGON 1950　四輪碟式煞車及電動窗 1955　 C 300 FULL SIZE CAR 1970　支援美國太空發展計劃-經歷經濟蕭條及能源危機1972　CHRYSLER 車款加裝 ABS 1983　Minivan 新車發表1988　將氣囊列為小型車駕駛座標準配備 克萊斯勒(Chysler)簡介 1990　Platform Team 全觀工作小組成立1992　車艙前移設計 Cab Forward Design( M M THEORY )1998　戴姆勒克萊斯勒公司成立 (DC AG)1998　300M 新車發表 1999　克萊斯勒 75 週年慶 　　　休旅車Minivan 15 週年慶 　　　300M 榮獲年度風雲車 Car of the Year 2000　PT Cruiser發表，榮獲 Motor Trend 年度風雲車 2001　DCT成立，CHRYSLER All new Voyager, Town Country 在台上市 2003　推出長軸 3.3L CHRYSLER Town Country 2004　CHRYSLER 300C在台上市 戴姆勒-賓士(Mercedes-Benz)簡介 戴姆勒公司原本是有多個家族企業構成的，其中主要有1883年卡爾·本茨建立的世界上首家汽車廠：賓士萊茵燃氣發動機廠，以及1890年由戈特利布·戴姆勒建立的戴姆勒發動機公司。這兩位發明家尤其在19世紀末作出了眾多創新：賓士開發了第一輛大客車，戴姆勒開發了第一輛載重汽車。 在1902年，「梅賽德斯」獲得專利保護，這兩家公司得到迅速發展。直到20世紀20年代德國爆發經濟危機期間，兩家公司被迫合併，並在1926年形成了總部設在斯圖加特的戴姆勒-賓士股份公司。 Mercedes-Benz Cars Daimler Trucks 購併原因 購併原因 1.互補互利 購併原因 2.市場占有率的擴充 購併原因 3.節省成本 購併原因 4.提升品質 水平倂購的綜效 戴姆勒與克萊斯勒兩家公司，希望透過水平併購達到擴大業績、降低成本的目的，但事實上並未達到節省費用的綜效。 合併後挑戰才開始 人物介紹 伊頓(Robert Eaton)的 繼位者-戴姆勒的主管 查卻(Deiter Zetsche) 合併後產生的問題點 合併後產生的問題點 2.企業文化衝突 合併後產生的問題點 3.同類相食的危險 合併後產生的問題點 4.品牌整合困難 合併後產生的問題點 5.內憂外患 購併終點 2007年5月戴姆勒將克萊斯勒80.1%的股份(2006年克萊斯勒虧損15億美元)，以74億美元賣給美國Cerberus私募基金，不過，這筆錢中的50億美元將投入克萊斯勒汽車事業運作，另約有10億美元要投入克萊斯勒財務部門，戴姆勒僅能拿回6.8億美元左右。 After at All然 後 NEXT 100 YEARS ? To Be Continue… 好戲在後頭...... 報告完畢! 歡迎下一組同學 QA時間 互補互利：克萊斯勒擅長於輕型卡車與休旅車，而戴姆勒則是以高級豪華車種馳名全球，兩家公司產品重疊性不高，具有互補性質。 一開始兩家公司合併時，宣稱這是「平等的合併」（mergers of the equals）。但是後來發展卻是德國戴姆勒佔上風，居於領導地位，克萊斯勒成為戴