时装市场营销策略.PDFVIP

1. 時裝市場營銷策略 證書課程 適合參加人士 希望瞭解和掌握全面有效時裝市場營銷策略的人士，及希 望改善和提升營銷管理技巧的時裝從業管理人員。 課程簡介 談到時裝，前 Gucci 設計總監、國際著名時裝設計師 Tom Ford 認為，十九世紀是法國和英國的天下，二十世紀是美 國的，到了二十一世紀，則是中國的。事實證明，中國這個全球時裝新興市場在過去十年確實擴大了兩倍，預計在未 來十年內再增長兩倍左右，並有望在 2020 年打造成為世界第二大時裝市場，這將為本地企業帶來巨大的機遇。 香港不單是中國的一部份，長久以來也於時裝界佔一席位。這彈丸之地不僅舉辦了無數場備受歡迎的時裝秀，時裝零 售業增長亦十分迅速。為了在新一輪增長中獲取份額，企業需要根據消費者的需求調整戰略。具體而言，企業需要拓 展業務範圍，瞄準重要的新興消費群體，並通過多管道體驗創新建立競爭優勢。因此，預測中國時裝市場的重要變化， 盡早開發出合適的產品與服務將是企業制勝的關鍵。 面對巨大的商遇及競爭，本會特舉辦此證書課程，為學員提供全面有效的時裝市場營銷策略知識和技巧，因應市場的 變化，作出相應的策略，從而強化競爭優勢獲取商機。 課程目標 本課程旨在培育學員能掌握及運用各種時裝市場營銷策略和管理，並對相關業務人員進行深度培訓，為有興趣入職人 士或在職人士提供充實裝備。課程著重訓練學員的市場觸覺，透過全面的授課及個案分析，闡述時裝市場營銷策略和 管理知識，務求使學員在往後的時裝市場營銷策略和管理業務中，實踐所獲得的理論觀點和知識技巧，從而提升銷售 效果和客戶滿意度，促進企業的發展。 支持機構 港澳服裝研究發展協會於 2007 年成立，是香港註冊之非牟利團體。協會會員涵蓋服裝業相關人才，包括專業服裝設 計師、服裝生產商、布料及物料供應商與及其他與本行業相關從業員。協會宗旨為連繫及集合與服裝行業相關之專業 人士、公司及團體，發展及提昇服裝從業人士之專業資格與守則、創造水平及技術改革。 授課語言 粵語（中文講義輔以英語） 上課日期及時間 2014 年 6 月 25 日；7 月 2, 16, 23, 30 日；8 月 6, 13, 20, 27 日；9 月 3 日 （7 月 9 日沒有課堂） （星期三）晚上 7 時至 10 時 上課地點 香港管理專業協會 李嘉誠專業進修書院 九龍旺角（西）海泓道 8 號 ( 富榮花園側　油麻地 MTR B2 出口轉 43M 專線小巴或奧運 MTR D 出口 ) 課程費用 本會會員：$3,000 非 會 員：$3,200 課程內容 1. 時裝消費者市場分析 Fashion Consumer Market Analysis 以當代時裝市場的發展趨勢為藍本，重點分析當代時裝市場潛在規模和範圍之構成元素，以及如何測試消費者接 受程度和市場潛力。課程內容包括各項時裝市場資料、時裝消費者心理特質、時裝市場細分及其競爭格局 等， 從 而協助學員評估市場和銷售潛力，選取進入有利發展的地區市場。 a. 認識時裝市場的涵義、特徵及類型 b. 案例分析各類時裝消費者市場特點 c. 時裝消費者需求及其購買行為分析 d. 時裝市場細分作用及有效細分條件 2. 時裝市場營銷組合及策略應用 Application of Fashion Marketing Mix and Strategy 著重實踐時裝市場營銷理論和技巧，包括確立有效的營銷組合模式及各種不同營銷戰略運用，以及如何額外 考量其他要素，如整體營運成本問題及價格策略。透過案例分析，讓學員去了解時裝市場營銷策略完善與否，如 何影響顧客購買意欲和公司競爭優勢。 a. 認識時裝市場營銷觀念分類 b. 分析當代時裝市場營銷環境 c. 市場定位與及營銷組合運用 d. 各類時裝市場戰略案例分析