第三章类型电影.PDFVIP

106 大众文化新论（第二版） 第三章 类?型?电?影 电影是 20 世纪的一个重大科技发明，也是大众文化 借助现代传播技术开疆拓土的一个创举。作为大众文化的 一种形态，商业电影在美国社会文化中得到了最充分的发 展。商业电影的呈现方式——类型电影，尽管是全世界电 影人共同努力的结果，但好莱坞电影制作完全市场化的机 制，使类型电影在美国得到了最充分的发展。这种完全市 场化的机制不仅造就了 20 世纪三四十年代好莱坞电影的 辉煌，也使得商业电影在遭遇 20 世纪 40 年代末美国政府 反垄断政策规制、电视业的冲击所造成的重大挫折后，在 六七十年代又以“新好莱坞”的名号重现江湖。好莱坞之外， 中国香港、韩国、印度的商业电影也奋起直追，形成了别 具特色的亚洲商业电影风格。 电影作为娱乐大众的一种手段，在很大程度上是市场 选择的结果。1900 年，美国 GDP 首次超过英国，成为世 界第一强国。在美国经济飞速发展的当口，这片辽阔的大 地，也成为世界各国民族的大熔炉。欧洲、亚洲各国移民 纷纷移居美国，这些指望着依靠体力、智慧到新大陆来“淘 金”的人们在辛勤劳作之余，希望能够获得一些收费低廉， 第三章? 类型电影 能暂时解除烦恼、带来快乐的娱乐方式。魔术、马戏、杂耍、歌舞，只要能让他 们忘却烦忧、快乐开怀，无所不可。在这种背景下，作为娱乐的电影就诞生了。 · · 1905 年戏院老板兼房地产经纪人哈莱 戴维斯和约翰 P. 哈里斯创立了“镍币 电影院”的电影经营模式，开始了美国电影商业化的历程。由于市场定位准确， 短短四年时间里，美国就由原来的 10 家电影院猛增到近万家，美国电影市场初 步形成。 从 20 世纪初到现在，商业电影已经走过了一百多年历史。一百多年中，经历 了经济萧条、政府规制、新媒体冲击、电影类型老化等问题的考验，但商业电影 都走过来了。在新的社会经济形势、新的媒体生态环境中，商业电影的生存方式 不断应变创新，但万变不离其宗，市场化运作是其保持生机的制胜法宝。 第一节 作为大众文化形态的电影的特征与功能 在文化人眼中，电影是一种艺术，编剧、导演、表演、音乐、服装、美术等 等都是构成电影艺术的重要元素。这种看法没有问题。但如果仅仅把电影看作是 一门艺术，恐怕它的发展很难达到目前影响如此巨大的状态。作为大众文化形态 的电影，它首先是一门生意，一个经济项目。为了使得这个项目能够顺畅运行， 它首先要能够吸引投资者的兴趣、信任，让他们对这个项目进行投资；其次它在运 作时必须保证项目的运作完全按照商业规则进行，也就是说用每一笔钱都必须考 虑投资与收益；最后，产品制作完成后，必须能够将其有效地推介出去，实现产品 利润的回收。 107 108 大众文化新论（第二版） 后面这种做法无疑是充满了铜臭气的，令很多艺术家不齿。但是恰恰是艺术 家们最不齿的这种做法，使得电影不断扩大它的影响力，成为了影响世界的一种 大众文化形态。 那么，作为大众文化形态的电影又具有怎样的特征与功能呢？ 一、作为大众文化形态的电影的特征 作为大众文化形态的电影，具有运营商业化、制作类型化、内容娱乐化、风格 时尚化等特征，与其他大