优秀广告——青岛啤酒广告策划文案课案.doc

目 录 前言…………………………………………………………………………………………..1 第一部分 市场分析………………………………………………………………………….2 1、营销环境分析………………………………………………….……….……3 营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3 影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3 市场概况…………………………………………………………..………3 营销环境分析总结SWOT……………………….…………………………4 重点问题……………………………….…………………………………6. 市场发展预测……………………………………………….………….…6 2、消费者分析…………………………………………………….……………..7 消费者心理分析……………………………………………………..……7 消费习惯………………………………………………….………………8 消费一般观念……………………………………………….……………8 消费趋势……………………………………………………….…………8 消费者特征…………………………………………….…………………8 消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8 媒体接触偏好……………………………………