2015Q2季度工作概览.pptxVIP

1. 2015Q2季度工作概览2. 下季度工作计划3. 客户深挖时间收入金额环比增长同比增长2015Q145.2-11%40%2015Q247.65%16%近期业绩回顾金额：百万2015Q2产品线回顾环比同比搜索15%20%品专3%16%其他-27%-5%化妆浴室收入总体高于个人用品；Q2个人用品环比分别下降9%，化妆浴室上升12%近四个月同比持续下降，化妆浴室更为突出全客户业绩情况头部客户表现欧莱雅兰蔻：小黑瓶，天鹅颈睫毛膏campaign音乐开机；香水华表路易威登：建筑展campaign旅游频道合作；百科词条头部客户表现Part1FMCG 行业现状联合利华这点事儿Part3Part2Unilever个性鲜明Unilever品牌一览Part4Unilever的可能性1FMCG行业现状全球增速放缓，机遇在新兴市场全球行业拉丁美洲+14%美洲+5%亚洲 +6%欧洲+3%7.4%5.4%Data From: FMCGnews .co.uk竞争加剧，本土企业瓜分国际巨头在华市场在中国外资品牌在各品类中市场份额变少卫生巾啤酒口香糖护发素方便面碳酸饮料巧克力面巾纸中国FMCG行业竞争加剧，总体增长放缓　中国快销增长率行业品牌数量201115%65520121079120146%857洗发水婴儿纸尿片酸奶牛奶个人清洁衣物洗涤即饮茶牙刷糖果瓶装水牙膏厨房清洁饼干果汁婴儿奶粉彩妆衣物柔顺护肤品Data From: 2联合利华品牌概况财报显示增速平稳，联合利华生死未卜国际巨头联合利华2014年业绩增长率低于2013宝洁增速放缓，联合利华Q4未公布1%3%3.2%3.4%？2%Data from: 联合利华产品线略单一，收入依赖两大品类分产品线收入Data from: 联合利华投放低于宝洁，偏好视频和时尚类垂媒媒体投放联合利华百度投放仅宝洁1/5联合利华线上媒体投放额为宝洁1/3，增长缓慢挖掘联合利华的潜力乾坤大挪移了解客户投放偏好结合品类特征投客户所好3形形色色的ULs联合利华在华收入个人护理品类是支柱在华收入FoodRefreshment20%Personal Care50%Home Care30%Water市场竞品繁多，选准功效是关键之一Personal Wash功效是影响销量重要因素之一OlayDoveAoxueZestZiciSafeguardLuxBioreLiushenData from: Nelson爱明星，着眼塑造高端形象Personal Wash产品线是关键，菜谱沟通是最好渠道Cooking?Accessory热门品类UL未涉入打着公益的幌子做商业，软性广告更有市场企业责任包工头心力交瘁，各品牌性格迥异主意大组织架构联合利华数字部门架构Global4百度未来规划联合利华集团瘦狗品牌占多数品牌波士顿矩阵高明星山猫创新能力瘦狗金牛低预算高低利用现有资源和品牌特长对症下药客户规划高菜谱推广? SEM? 阿拉丁产品线开拓? 百科冠名线下推动? LBS微电影推广? 娱乐品专品牌互动? 音乐? 语音搜索? 表白阿拉丁线下推动? LBS/地图明星山猫代言人推广? 明星华表潜在用户收集? SEM创新能力增加品牌影响力? SEM? 视频阿拉丁? 疾病预测冠名打响知名度? 网盟瘦狗金牛低预算高低谢谢！多媒体活动页 高丝词条 其他 LVDsp UL资生堂：SEMQ1一直比较低，但14年Q1非常差宝洁和联合利华产品线的差别化妆浴室物料和展示环境：展示类本身预算增速不高，潜力就是把他们其他方面的预算挪过来食品这块会比较小，因为很多没有引进：花生酱和巧克力酱Zest 激爽 宝洁Zici姿彩沐浴露 美白Lux是唯一一个强度依赖传统媒体，明星的品牌，塑造高端形象，请了舒淇；整个集团秉持品牌就是一个故事，与消费者进行品牌沟通，不愿意附庸在明星的光环之下，例如姚晨之于中华卫宝：产品缺陷，销量差力士：多芬：知名度差，学习凌仕，搞男士hair产品Lynx：销量不错，主攻男士，产品市场差异化大，依赖夏天乐意去开拓新的产品线浓汤宝虽是明星产品，但负面多；虽然家乐鸡精的知名度最高，市场被三四家品牌瓜分，太太乐强势三赢8月卫宝洗手日，视频网站做campaign调味品：山羊座修罗，兢兢业业，step by step，想要做集团创新第一PW：天平座童虎，思路清晰，经验丰富，着眼高端高端最高端的品类公益：纱织，想通过公益帮助品牌成长，想做得多，会做得少，不知道如何做Media team: 冥王哈迪斯，想取代宙斯统治世界，想要掌控品牌的投放挖掘主要，维护瘦狗微电影讲故事线下明星Sheet2 Sheet1 Chart1 销售额 Personal Care Home Care Food 50.00 30.00 20.00 .00 销售额 Personal Ca