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奶粉行业营销
“新常态”
营销咨询部 IMS
过去的这一年。。。
欧盟取消乳品 海外建厂 跨境电商崛起 配方注册制
产量配额制 贴牌反销 线上大促频繁 新广告法即将出台
婴幼儿配方奶粉在“新常态”下加速增长
YTD去年对比前一年 YTD今年对比前一年
销售额增幅% 13% 15%
Q2销售额 ： 13,289 14,715 16,972
（百万人民币）
2012.6 2013.1 2013.6 2014.1 2014.6 2015.1
数据来源:尼尔森零售市场研究，数据更新至2015年6月
新品类“线上电商”品牌横空出世
销售渠道新品牌涌入，活跃品牌数量增加
活跃品牌数量
1622 1681 2013年 2014年 2015年
1482
377 424 460 384 404 424
电商渠道 母婴渠道 商超渠道
数据来源 ：尼尔森零售市场研究
传播渠道奶粉品牌投资金额水涨船高
相对于2014年同期，2015年上半年奶粉品牌网络广告投资增加50%
28个奶粉品牌连续三年投放，占比逐年增大
3.3亿
2.2亿
1.7亿 +50%
+29%
2013 2014 2015
28个品牌
93% 95% 97%
28个品牌三年连续投放
投放金额占比逐年增大
数据来源：以上数据来自艾瑞；时间维度连续三年的1-6月
奶粉行业百度整体投放保持增长趋势
投放趋势
2014.7-2015.6 同比增长55%
国产 增长62%
品牌
进口 增长53%
品牌
数据来源：百度投放统计 ，时间维度为2014/15年1-6月
奶粉品牌开始关注内容营销
百度知识系投放占比从2015年同比增长超过品专和搜索排名
58%
45%
1579%
搜索排名 品牌专区 知识系
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