百度特卖大型活动使用说明V2.docVIP

百度特卖大型活动 使用说明V2 系统名称 百度特卖 项目负责人 复合搜索部 作者 孙黎、邬晶 文档提交日期 2014-05-19 百度在线网络技术（北京）有限公司 (版权所有,翻版必究)  修改记录 No 修改后 版本号 修改内容简介 修改日期 修改人 1 V1.0 全文 2014-05-19 孙黎、邬晶 2 V2.0 增加活动分类 2014-06-16 邬晶  目 录 1 背景 1 2 名词解释 1 3 使用大型活动推广的理由 1 4 使用说明 1 4.1 接入普通物料 1 4.2 接入主会场物料 2 4.2.1 创建活动计划 2 4.2.2 修改活动单元信息 3 4.2.3 为活动单元提交主会场创意 4 背景 品牌特卖商家在举办大型活动时，一般具有以下需求： 提高自身物料的展现概率和点击率； 体现商家正在举办大型活动的氛围，吸引用户点击； 在这种情况下，百度品牌特卖广告系统进行了升级，方便商家举办大型活动时的广告投递。 名词解释 主会场物料：一次活动中，需要有一个或多个物料对这次活动进行一次描述，主会场物料就是这样的物料，主会场物料由客户在业务系统提交，专注于对本次活动的描述，创意一般可以夸张一些，图片质量好一些，抢眼一些； 普通物料：除主会场物料之外，其它的物料都是普通物料，通物料是对某个品牌物料的具体描述，具有准确的品牌、类别信息。比如，在活动中，客户会推出各种各样的产品，如阿迪达斯，雅诗兰黛，这部分物料就是普通物料； 活动计划：一种特殊的推广计划，当客户需要创建一个活动时，首先需要创建一个活动计划； 活动单元：一种特殊的推广单元，当一个活动计划被创建时，系统会默认创建“预热单元”，“正式单元”两个活动单元，分别用于预热活动和正式活动； 活动创意：在活动单元下的提交的创意，称为活动创意，目前活动创意和普通物料创意差不多，但展现形式有一定的不同；活动创意就是主会场物料的描述，它和具体的物料无关，是整个活动的描述，如“一次前所未有的特卖活动火热进行中”。您可以提交多个主会场创意，并且为每个主会场创意指定关联的物料分类，当检索结果为某分类的物料时，对应分类的主会场创意将会同时展现。如果某分类有多个主会场创意，那么会随机展现其中一个； 活动竞价：修改活动单元的价格时，会涉及4个价格信息，分别代表您的所有物料在活动期间各类关键词的竞价；价格越高，物料得到展现的概率越大； 使用大型活动推广的理由 理由一：搜索页左侧卡片突出展现，并携带指向主会场的链接。活动期间，一旦某次检索结果出现了您的普通物料，并且该物料有指定分类的活动创意，那么在展现普通物料的同时，还会展现主会场创意，指向主会场链接； 理由二：搜索页右侧卡片买断展现。活动期间，一旦左侧出现您的广告物料，右侧卡片将会全部展现和左侧物料相关的，属于您的推荐物料，提高展现概率； 理由三：中间页展现概率得到大幅提升；活动期间，您的物料在中间页上的排序将会靠前，展现概率得到提升，并且展现样式非常抢眼； 理由四：中间页专门有一个模块展现您的活动主会场，曝光率提高； 使用说明 接入普通物料 普通物料涵盖了客户在本次活动中所有推广的品牌，数量一般比较多。客户要推广活动时，可以和我们的客服人员先行沟通，这些普通物料怎么接入到品牌特卖系统中。目前有以下几种选择： 登录/temai-biz/view/index.html#/，手工提交物料； 按规则准备好excel文档，登录/temai-biz/view/index.html#/，excel提交物料； 按规则准备好XML文档，联系客服人员，用标准API提交物料； 联系客服人员，采用网页抓取的方式，自动抓取物料并入库； 接入主会场物料 主会场物料只有两个（正式活动、预热活动），是对活动的整体描述，一般说来，需要客户登录/temai-biz/view/index.html#/手工提交。具体步骤如下。 创建活动计划 点击“新建活动”。 弹出如下对话框，填写活动计划的名称和信息，预热活动时间和正式活动的时间不能重叠，否则系统会拒绝您的活动创建请求。 至此，活动计划创建成功。 修改活动单元信息 点击活动计划，进入单元列表，您可以看到两个单元，如下所示。 在这里，您可以暂停、开始活动单元；为您的活动设置活动词、平台词、品牌词、品类词竞价。注意，这里设置的竞价，将会取代您在普通物料单元中设置的价格去参与排序。比如：您的有一个普通物料单元—阿迪达斯特卖，您在这个单元中设置了“阿迪达斯”关键词竞价为4毛，后来您创建了一个活动，为活动单元的“品牌词竞价”设置了5毛的