绿色行销5大成功关键不要开口就提环保.ppt

永續經營-綠色行銷黃心鈴徐雅玲郭宏濱鄒念慈曹禎斌 * 綠色行銷 近年來的日益加劇天災現象，各國環保相關條約的簽定，以及綠色法規的制定，讓環保議題越來越白熱化，而該議題的流行，也漸漸的對消費者的消費行為也有了影響，讓「綠色行銷」一步一步掛上企業的策略重心。 一位從事環保研究的朋友跟我分享過一個有趣的觀點:「環保問題就很像卡債，有錢的時候不會想多還一點，但是沒錢的時候又很要命，雖然一年一年都有在還，不過總是越欠越多。」 國內對環保議題其實做得，不夠逆向的發現「綠色行銷」應該有很大的市場成長空間。 * 起源 1950年代末期至1960年代初期，許多社會價值開始轉變，包括環保意識抬頭、消費者主義的高漲及對弱勢團體的廣泛注意。社會行銷觀念中將滿足消費者的重要性放在利潤之前，而企業組織也必須考量對社會的影響。 在於消費者與投資者越來越在乎各大公司是否做好環境保護工作。 * 定義 綠色行銷是一種能辨識、預期及符合消費者與社會需求，並且可帶來利潤與永續經營的管理過程 。 對企業：達成企業品牌形象擴張（好名聲與銷售量）與品牌資產（永續經營）深耕的雙贏目標 對消費者：滿足自己需求和自覺做環保 例：星巴克自帶杯子省10元 * 綠色產品認定 第一類產品：取得行政院環境保護署認可之環保