品牌管理教学课件ppt作者唐玉生第一章品牌与品牌管理课件.pptxVIP

第一章 品牌与品牌管理【引言】第一节 品牌含义与品牌元素第二节 品牌特征和功能第三节 品牌管理与品牌管理流程第四节 品牌管理核心概念第一章 品牌与品牌管理【引言】1.品牌（Brand）起源：源自古挪威文Brandr2.品牌的演进中世纪的欧洲 手工艺人在自己的手工艺品上烙下标记，产生了最初的商标16世纪早期1835年 蒸馏威士忌酒生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶，以防被不法商人偷梁换柱 苏格兰的酿酒者使用“Old Smuggler”这一品牌，维护酒的质量声誉第一章 品牌与品牌管理3.《牛津大词典》对品牌的解释4.杰信成功策划的知名品牌昆仑润滑油舍得酒香飘飘奶茶海信空调第一节 品牌含义与品牌元素一、品牌的含义“冰山一角”的品牌定义品牌的含义及特点二、品牌意义营销者角度消费者角度三、品牌元素 （15个基本元素：包括质量、功能、价格、包装、分销、促销、广告、公关、服务、经营、管理、组织、形象、文化）第二节 品牌特征和功能 品牌专有性 品牌价值性 品牌发展的风险性和不确定性品牌的表象性品牌的扩张性品牌特征 识别功能 增值功能 促销功能 聚集信息功能 保护企业及消费者权益功能品牌功能第三节 品牌管理与品牌管理流程一、品牌管理如何进行品牌管理（四个方面）影响品牌管理的因素（附图）品牌管理的概念品牌管理的内容第三节 品牌管理与品牌管理流程二、品牌管理流程步骤一 勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素步骤二 掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素步骤三 品牌管理是个复杂、科学的过程，不可以省略任何一个环节。成功的品牌管理流程图如右图所示 寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略步骤四品牌的培育、保护及长期爱护第四节 品牌管理核心概念一、品牌化品牌化的概念及拓展 品牌个性定义的两大派系：品牌形象论和品牌形 象维度论二、品牌个性三、品牌文化品牌文化的概念 塑造品牌文化的五个方面品牌资产的概念及所包含的五个方面 品牌资产的特点四、品牌资产品牌关系管理概念 实施有效品牌关系管理的五个方面五、品牌关系管理六、品牌生命周期品牌从孕育到衰退的五个阶段核心概念七、其他相关概念（11个）本章小结品牌品牌管理品牌管理的概念 品牌的概念针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。 企业为了让顾客识别其产品或服务，使之区别于竞争对手的产品或服务，而设计的名称、名词、符号或其组合。品牌的特点优秀品牌管理的内容成功品牌管理的流程15个品牌基本元素 5个特点 6个功能相关核心概念及理论Content Layouts