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城市文化品牌建设探究 　　摘 要：宿州奇石产业主要由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成，经济和文化价值较高，然而却存在现实的困境。通过梳理宿州奇石文化品牌建设的现状，提出在品牌建设中存在的困境，从而引发人们对宿州奇石文化品牌建设中具体发展路径的思考。 　　关键词：奇石文化；品牌；建设 　　文化资源是一个有机整体，主要由城市物质文化、精神文化和制度文化共同构成，是指“人类劳动创造的物质成果及其转化[1]”。宿州地区地处淮河以北，与山东、河南、江苏三省交界，有“舟车会聚，九州通衢之地”的美誉。地形以平原为主，因而缺乏较为奇秀壮丽的山水旅游资源，旅游吸引力较低，属于旅游资源非优区，即“在某一特定时期内，旅游资源较为缺乏、品味较低、知名度不高、对游客吸引力小的区域[2]。”然而，宿州的文化资源却是极其丰富，以奇石、马戏、书画和地方戏曲艺术为基础形成了四大特色文化产业，其中奇石产业更是宿州市的标志性文化产业，对打造宿州的奇石文化品牌具有重要意义。 　　一、宿州奇石文化品牌建设的现状 　　美国营销专家菲利普?科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用， 其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争对手的产品或服务区别开来；品牌的内涵具体包含四个方面的内容：名称、标记、商标和版权。[3]”因此，城市文化品牌是指“用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素，其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别，并使之同竞争对手的城市文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文化的认知。[4]”城市的文化品牌是城市历史文化和特色资源长期积淀的产物，文化的软实力是城市核心竞争力的重要体现，挖掘城市特色文化资源，建设城市特色文化品牌，对城市的发展具有引领作用。 　　2012年底，国务院批复《中原经济区规划（2012-2020）》，宿州市也属于规划范围，规划中明确强调要“挖掘整合旅游资源，实施旅游精品发展战略”。2015年宿州市政府工作报告中也提出，要促进文化、旅游产业融合发展，全力打造奇石、书画、戏曲、马戏、唢呐等文化产业名片。宿州的奇石产业作为文化产业的特色名片之一，主要是由灵璧石、乐石工艺品和磬石工艺品组成。灵璧石，又名磬石，战国时期就称为贡品，是我国传统的观赏石之一，石质坚硬素雅，色泽美观，具有色奇、声奇、质奇的“三奇”和瘦、透、漏、皱、丑的“五怪”特征。目前故宫、孔庙保留的编磬都是产自灵璧。乐石也产于宿州，形、质、色、声俱美，以乐石制砚始于南唐，兴盛于宋，乐石砚石质稍硬，刚柔并济，疏密相承，发墨良好，涩而不费笔，滑而不拒墨，其声圆润清脆，雕刻刀法挺秀刚健，具有很高的实用价值、艺术价值、观赏价值和收藏价值。 　　现今，宿州的奇石产业发展势头较好，围绕灵璧石形成了已具规模的开采、运输、清洗、销售一条龙产业链，建成了灵璧石会展中心、天一园、中国灵璧石国际交易中心等一批集奇石文化展示、奇石赏购、商务洽谈、旅游休闲等功能于一体的奇石展馆、奇石市场。乐石砚作为乐石工艺品的代表作，自2006年被列为第一篇安徽省非物质文化遗产后，随着宣传力度的加大，发展活力得到进一步激发，产品销售已经扩展到北京、上海等一线城市甚至出口日本、美国等国家，有“观赏石之乡”美誉的宿州市在奇石产业品牌中的影响力逐渐增强。 　　二、宿州奇石文化品牌建设的问题分析 　　尽管宿州的文化资源丰富，其文化产业展现了广阔的前景，但宿州市经济基础较为薄弱以及文化产业发展速度滞后、旅游资源集群性差等现状，使得奇石文化品牌在建设的过程中暴露出一些问题，具体体现在以下几个方面： 　　（一）建设奇石文化品牌的意识不强 　　尽管宿州的奇石产业具有资源、类型、品种丰富等优势，且自2012年开始年年举办灵璧国际奇石文化博览会，目的是要打造奇石文化品牌，但在奇石文化品牌建设的过程中，对奇石文化品牌的理念、市场的定位、品牌的设计、管理、营销策略、营销目标等核心内容仅提出概念，并未形成较为清晰的脉络，对奇石文化品牌的打造仍缺乏实质性的发展举措，对奇石文化品牌的基本问题仍值得去认真思考和研究。 　　（二）缺乏科学的宏观产业规划 　　宿州奇石文化品牌的建设中散、小、弱的现象仍然十分突出，分布较为零散，缺乏一定的科学规划和有效的资源整合措施。以灵璧石开采来说，其市场价值的飙升极大地刺激了灵璧石产地的农民，由于他们的观赏石知识有限，水平高低不一，加上目前缺乏对灵璧石开采进行有效管理和约束的相应法规，受市场利益驱动，为了提高灵璧石的交易量，当地农民纷纷加大开采力度，以致滥挖乱采现象出现并日趋严重，造成大量的灵璧石资源盲目流失，灵璧石资源大幅减少，科学开发不够。在销售过程中，宿州市建立了专门的奇石市场，但其经营规模并不大，店