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由互动到嵌入产业链：出版业跨界影视业的模式变迁 　　【摘要】出版业与影视业的互动由来已久。近两年，随着数字出版的发展和IP时代的来临，出版业开始跨界影视业。文章指出，出版业的跨界可以IP为契机，借助自身在内容与受众资源上的优势，进入影视产业链抢占部分市场，这是出版业发展的必然选择。 　　【关键词】出版业；影视业；跨界；数字出版；IP；产业链 　　【作者单位】孟翊，三亚学院传媒与文化产业学院。 　　随着时代的发展，影视业利润丰厚、前景可观，这使得很多其他文化产业的企业加入影视业，产业融合成为大趋势。从表面看来，出版业与影视业有各自独立的运作模式，产业融合并不容易，但出版业以传统文学作品改编为契机，使融合成为可能。近几年，数字出版的兴起使得出版业的格局以及整体意识有了明显的转变，伴随着影视业IP潮流，出版业开始规模性地与影视业融合，共同推动产业经济发展。这是出版业发展的内在要求，也是文化产业发展的必然结果。 　　一、出版业跨界影视业的传统模式 　　匈牙利电影理论家巴拉兹?贝拉在《可见的人》一书中，将人类文明的进化分为面部表情、出版物（印刷品）、影视三个阶段，其中出版物（印刷品）代表符号文化，影视代表视觉文化[1]。文化层面的差异使出版业与影视业有不同的运营规则。当今是视觉文化的时代，影视业代表一种时代潮流，因而出版业跨界影视业是产业进化的表现，也是出版业自身发展的需要。出版业跨界影视业的模式有三种。 　　1.文学作品的影视改编 　　文学作品与影视作品结缘，标志着出版业与影视业融合的开始。从1899年乔治?梅里爱的《灰姑娘》开始，电影就开始从文学作品中汲取养分，改编文学作品成为影视创作的重要素材来源。这离不开出版业的发展。在出版领域，文学作品大量印制，传播范围遍布世界，来自世界各地的文学作品促进了影视业的发展。而对于出版业来说，影视改编能增加文学作品传播的深度和广度，每一次对经典文学作品的影视改编，都可能促使相关书籍在短时期内热销。在这个过程中，受益最大的是影视业，其次是作者，对出版业的发展影响有限。从图书到影视作品的传播过程，成就了原作者，成就了影视作品的制作方，然而，出版方却很少被人提及。比如小说《红高粱》的电影改编进一步提升了作家莫言和导演张艺谋的知名度，但有谁记得《红高粱》最初发表于《人民文学》杂志，最早出版《红高粱家族》图书的是解放军文艺出版社？ 　　2.出版社参与投资影视 　　出版社意识到自身在文学作品的影视改编中被极大地忽视了，因此，如今的出版社开始主动出击，投资影视作品，甚至成立影视公司，直接制作影视作品。据相关统计，国内共有10家以出版为主业的上市公司，其中9家都参与过影视投资[2]。如读者集团曾参与投资由唐德影视制作的《射天狼》《天伦》《广州十三行》《定远舰上的男人们》等多部电视剧，时代出版集团曾经投资冯小宁导演的《甲午大海战》等多部电影。作为投资方，出版业在影视作品的制作过程中也能掌握一定的话语权，然而投资只是依托资金实力的一种资本行为，与成为影视产业链一部分的方式有很大的不同，不是真正的产业融合。出版业参与影视制作虽然是直接进入了影视业，但由于经验不足，运营状况堪忧。比如由新华文轩成立的华影文轩影视文化有限公司参与了多部影视作品的制作，如电影《画皮II》、谍战剧《渗透》等，但这部分影视业务在新华文轩集团内所占比重仅有8%，还出现资不抵债的问题[2]。 　　3.影视作品衍生出版物 　　近两年出现了出版物与影视作品同时发布的情况，业界有人将之称为“业务与盈利模式的融合” [3]。如在冯小刚导演的电影《一九四二》上映的同时，图书《温故一九四二》也由长江文艺出版社出版，书中除了刘震云的小说，还把电影剧本也纳入其中。图书与电影同时出版的情况在西方影视业比较常见，电影图书多作为电影的衍生品，出版社出版电影图书只是一种搭便车行为，无法分享电影收益。为了获得电影图书的出版权，出版社还得高价向电影制片方购买，甚至出现多家出版社竞争版权，竞相出版的局面。如《伪装者》图书出版方为化学工业出版社和广西人民出版社两家，《金陵十三钗》的出版方包括长江文艺出版社、江苏文艺出版社、陕西师范大学出版社、北京联合出版公司、漓江出版社、作家出版社等9家。这体现了出版社对优质资源的争夺，受益的无疑主要是原作者以及电影制片方。 　　二、数字出版与IP时代来临 　　出版业跨界影视业应以产业融合为目的，然而上文中所阐述的三种模式，要么出版业始终游离于影视业之外，要么出版业以投资或制作的方式进军影视业，但不作为主营业务，因此出版机构进军影视业总体来说没有太好的业绩， 没有真正达成出版业与影视业的融合。由此可见，出版业跨界影视业需要一种全新的、能占据优势的模式。但这种模式的产生需要一定的契机。近几年，出版业进入了数字出版时