品友DSP产品服务与公司简介.pptxVIP

人群定向 ? 智慧传播如何支持广告主的营销？ 提高知名度 提高关注度 提高接触度 提高转化率 分析洞察目标人群@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动如何支持广告主的营销？@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高知名度（以某乳业品牌为例）项目背景推广内容：”XX工厂，开放之旅”活动推广广告目的：在短时间内，针对目标人群海量曝光，提升活动知名度人群定向：家庭购买的决策者，关注产品质量，注重家人健康； 19-35岁白领，有固定工作，习惯从网上获取信息投放周期：2013年3月25日 — 3月31日本次投放采用人群定向，并未对媒体类型进行限定从多个网站类型对目标人群进行全面覆盖人群定向策略一人群定向策略二以“核心人群+辐射人群”的逻辑进行组合，更有针对性地覆盖目标人群细分目标人群，不同诉求牵引，广告因人而异@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高知名度（以某乳业品牌为例）品友在进行了7天连续推广后，仍能达到88%的新用户覆盖率，投放三天后新用户保持平稳，可帮助覆盖更多用户；此次投放与以往传统广告位投放相比，广告曝光成本是传统广告投放的1/6；CPM新用户覆盖率DSP人群广告投放传统广告位投放广告曝光成本品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高活动知名度@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高关注度（以某食品品牌为例）项目背景推广内容：XX龙舟粽礼盒团购推广人群定向：23-45岁，有礼品消费需求的人群区域定向：北京、深圳、成都、南京投放周期： 2013年5月14日 — 6月16日（含节假日）更高效更有针对性曝光，迅速提升城市热度排名海量品牌曝光，领先节日效应的同类产品推广第一周，成都的排名由10名之外跃升到第3名，深圳的排名由第5名跃升到了第4名“XX粽子”的热度，远高于端午节日效应对于粽子产品热度的带动；充分证明此次投放使得网民对XX粽子的关注度远远领先于网民对于普通粽子品牌的关注度投放前投放第一周投放第一周XX粽子热度领先于同类产品成都、深圳排名跃升为第三、四名数据来源于百度指数@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高关注度（以某食品品牌为例）曝光效果的持续累积，形成持续上升的网络影响力趋势三全粽子在百度指数的热度和关注度是一路飙升，近一个月的用户关注度更是上升420%海量的曝光，对网民的冲击和影响不言而喻。投放两周搜索量增长一倍近一个月的用户关注度增长420%数据来源于百度指数品友互动成功帮助广告主火速增加搜索量，提高用户在线关注度@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高接触度（以某日化品牌为例）项目背景推广内容：针对洗衣液产品的调查问卷人群定向：19-34岁轻熟龄群体（对洗衣液产品有消费需求的人群）投放周期：2013年5月20日-2013年6月18日投放过程中人群标签持续智能+人工优化投放期间，通过不同属性标签人群点击表现数据分析，采用实时智能优化+人工统筹优化标签的方式，进一步提升人群的有效性；遂在后续投放中，加大对点击效果较好的人群标签的投放。根据各地目标用户的点击情况，加大高点击地区的的投放量@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高接触度（以某日化品牌为例）CPC呈持续下降趋势到达率呈持续上升趋势项目上线初期各项数据比较稳定。投放中期通过算法、媒体、人群优化和尝试，cpc持续下降。投放后期各种优化相对比较成熟，cpc、继续下降品友互动成功帮助广告主用更低的价格，带来更多优质流量@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 品友互动帮助广告主提高转化率（以某快餐品牌为例）项目背景关于曝光转化浏览广告获知广告信息、留下印象推广内容：XXX网上订餐服务及促销活动投放日期：2013年4月28日-5月6日、5月13日-5月19日 曝光转化：是指当用户在浏览过展示广告，对广告内容有记忆后，又通过其它途径访问活动页面，参与线上活动的转化行为。其它访问途径包括：搜索关键词、直接输入URL等非广告点击事件。通常，餐饮预定、酒店住宿、票务服务等带时效性强的行业会有更加明显的曝光转化。5月6日12:52 浏览过banner广告有参与意愿或需求时搜索关键词登陆官网Cookie id时间D56CltB6KIUadx20130506125251031/oneauthor.phpD56CltB6KIUopt20130506230351195/mdswo/?utm_source=baiduutm_medium=cpcutm_content=891439384|SH_C0086utm_campaign=SH_C_