隆力奇化妆品夏季市场推广企划案[19p].docVIP

隆力奇化妆品 2000年夏季市场推广企划案 前言 隆力奇化妆品通过上阶段在江苏的品牌推广，初步达到树立品牌形象，提升品牌知名度的目的。根据市场运作规律，品牌的建立，并不能立竿见影，马上拉动销售。需要在下一阶段的工作推动下，才能逐步体现出来。在品牌知名度有一定基础的前提下，化妆品下阶段广告推广重心将在继续加强品牌美誉度的同时，设定相关促销来有力拉动销售。为达到这一目的，纵观整个广告运作，隆力奇还须加把旺火，让前期的广告在夏季这一销售旺季发挥出巨大威力，而不至于功亏一匮。 推广目的 1、重在促销。在销售渠道畅通，产品品质过硬，价格体系合理，产品有一定品牌知名度的前提下，以促销提升销售，直接切入市场带动销售。 2、继续为隆力奇品牌做前瞻性文章。做销售的同时，切不可只盯着眼前利益，而看不见更重要更长远的品牌建立。 3、保持广告动作的延续性，既利用了前期广告投入产生的效果， 又为下一阶段市场运作打下基础。 二、推广时间： 2000年四月至八月 三、促销策略： 1、根据销售通路及目标消费群现状，此次促销分两大块：城市与县乡镇。 2、促进销售大幅上扬，提升产品美誉度，进而加强通路建设。 3、不可给消费者留下低劣印象。化妆品卖给消费者相当程度是好感觉。在开发县级及以下的市场尤其要注意，切不可与红桃K、三株一概而论； 4、促销活动长线、短线相揉合（促销活动纲要详见附件1）：提出“赢取