品牌营销策划与管自理学考试大纲.docVIP

品牌营销策划与管理(?4273)自学考试大?纲 I.课程性质与设?置目的 ?品牌营销?策划与管理是市场营销?专业（独立本科段）的?重要专业课。随着科技?的进步和世界经济一体?化的进展，市场高度成?熟，并且越来越呈现出?个性化与规模化的特点?。营销活动与市场价值?都围绕品牌展开是品牌?时代最本质的特点，市?场营销也相应地发展为?品牌营销。拥有品牌就?是拥有市场，就是拥有?现在和未来，就可以获?得最大的市场价值，这?是品牌时代的游戏规则?。因此，如何打造和维?护一个有价值的品牌就?成为所有市场营销活动?的关键。本书全面探讨?品牌营销原理和实战技?巧，提供一种有效实现?品牌核心理念与有效传?播的方式，使学生对品?牌管理的理论和运作方?式有一个系统的认知，?改进学生无形资产管理?的能力和技能。 本?课程的内容大体上可分?为三部分。第一部分（?第一章至第三章）阐述?了品牌的概念、形态和?层次；简要而系统地介?绍了品牌与产品、名牌?及品牌与产品质量的关?系；讨论了品牌在市场?营销中的地位和作用等?问题。第二部分（第四?章至第七章）是品牌营?销策划部分。包括品牌?营销战略分析、品牌定?位、品牌命名与设计、?品牌推广等内容。第三?部分（第八章至第十三?章）是品牌管理部分。?包括品牌管理的内容和?品牌管理策略、品牌延?伸管理、品牌危机管理?、品牌资产管理、品牌?价值评估以及品牌国际?化等内容。本课程的重?点是品牌理论、品牌决?策、品牌定位、品牌推?广、品牌管理和品牌价?值评估的相关理论和实?践。 学习本课程的?主要目的在于使学生能?够掌握品牌营销策划与?管理的相关知识，理解?在品牌营销策划于管理?活动过程中应遵循的思?路与原则，掌握课程中?学习的品牌营销策划与?管理的方法并加以灵活?的运用。为学生进入企?业品牌管理领域奠定基?本的能力，增强学生的?竞争实力和发展后劲。? ? II．课程内?容与考核目标 ? 第?一章 品牌概论 ?一、学习目的与要求 ? 通过本章学习，着重?掌握：品牌的概念、品?牌的形态与层次、品牌?与消费者行为等内容。? 二、考核内容 ?第一节???????? 品牌的概念 （一?）品牌的涵义 （二?）品牌的特征 （三?）品牌的价值 （四?）世界品牌的发展 ?第二节???????? 品牌的形态和层次 ? （一）品牌的形态 ? （二）品牌的层次 ? 第三节???????? 品牌与消费者行为? （一）消费者的购?买行为 （二）品牌?认知 （三）品牌忠?诚 三、考核的知识?点 （一）品牌的概?念 （二）品牌形态?和层次 （三）品牌?与消费者行为 四、?考核要求 （一）品?牌的概念 识记：1?、品牌的概念；2、品?牌的基本特征；3、品?牌忠诚。 领会：1?、品牌的价值；3、世?界品牌的发展。 （?二）品牌形态和层次 ? 识记：品牌分类的内?容。 （三）品牌与?消费者行为 识记：?1、品牌的认知；2、?品牌忠诚。 领会：?消费者的购买行为。 ? 第二章 品牌与产?品 一、学习目的与?要求 通过本章学习?，着重掌握：品牌与产?品的关系、名牌的概念?与特征、品牌与产品质?量等内容。 二、课?程内容 第一节??????????????? 品牌与产品的关系? （一）品牌从属于?产品 （二）品牌与?产品平行 （三）产?品从属于品牌 第二?节 名牌 （一）名?牌的外显特征 （二?）名牌的内在特征 ?第三节 品牌与产品质?量 （一）质量是品?牌的生命 （二）质?量的市场标准 （三?）提高产品质量．维持?品牌地位 三、考核?的知识点 （一）品?牌与产品的关系 （?二）名牌的概念与特征? （三）品牌与产品?质量 四、考核要求? （一）品牌与产品?的关系 识记：品牌?与产品的关系 （二?）名牌的概念与特征 ? 识记：名牌的概念。? 领会：名牌的特征?。 （三）品牌与产?品质量 领会：品牌?与产品质量的关系。 ? 第三章 品牌与市场?营销 一、学习目的?与要求 通过本章学?习，着重掌握：品牌的?概念、品牌的形态与层?次、品牌与消费者行为?等内容。 二、考核?内容 第一节 品?牌在市场营销中的作用? （一）市场营销在?企业竞争中的作用 ?（二）品牌在市场营销?中的作用 第二节 ? 品牌竞争中的市场营?销战略决策 （一）?品牌竞争中的市场管销?战略决策 （二）品?牌的市场促销 （?三）把品牌融入到市场?营销中 第三节 ?新型市场营销组合 ?（一）新型市场营销类?别 （二）新型市场?营销组合分析 （三?）新型市场营销组合的?目标 三、考核的知?识点 （一）品牌在?市场营销中的作用 ?（二）品牌竞争中的市?场营销战略决策