58同城二车手市场调查.docxVIP

据最新调查显示，基于近年?来汽车市场的“井喷”式发展?，国内二手车市场呈现多样化?和多渠道增长格局，持续保?持10%的增长态势，市场关?注度和重视度日益增强，与此?同时，网络化购买方式受到?越来越多消费者的认可，电子?商务化体系逐渐趋于成熟，本?次调查将以消费者角度深入解?读二手车市场现状及未来前?景。报告摘要通过对?调查数据的深入研究分析发现?，随着更多二手车的投放市场?，一场前所未有的变革即将到?来，互联网的迅猛发展及其应?用的日益普及，正在引领着消?费者选择和接受这种全新的交?易模式—网络交易，二手车电?子商务化趋势明显。统计数据?显示，42.01%的被调查?者认可二手车网络在线购买，?且占比与其他传统渠道差距并?不明显。可以看出，随着网络?交易的日渐普及化，它的便捷?性已经得到人们的认可。随?着网络信息质量的不断提升，?以及网络交易安全保障的日臻?完善，网络将成为未来二手车?交易的主要渠道，占据市场交?易份额的半数以上。经过此次?市场调研，我们认为未来二手?车市场的消费动向主要体现在?以下几个方面：二手车市前?景可观，男性消费者关注度?更高在后汽车消费井喷时代?，人们对物美价廉的追求永?无止境。兼备速度与激情，?以及价格优势的二手车，男?性消费者的关注度明显高于?女性。大多数消费者市场认?知尚不完全，中高档车受?关注程度高将二手车认为是?旧车、低价车的观念还普遍?存在。宝马、奥迪、大众等?中高档车型在消费者中关注?度较高，吸引了部分购车族的?目光。线上线下结合的购?买方式出现，过半消费者趋向?电子商务线上看车的便捷性?与线下试车的可操作性相结合?，消费者通过网上了解信息，?网下实施具体交易。网购市场?的日渐成熟，目前已有过半消?费者信任网购。消费者更为?理性，注重购买渠道的安全?性汽油、保险、维护保养等?使用成本的提高使得消费者?在购买中表现的更为理性。?在购买渠道上，更加关注二?手车的来源，注重购买渠道?的安全性。研究数据来源及?选择依据鉴于国内现有?二手车网购网站处于起步期，?种类繁杂、数据驳杂，本调?研报告数据根据当前访客流量?和活跃度都靠前的58同城?进行数据采集和归纳，并结?合在线问卷的调查方式进行。?旨在能够在发展相对成熟的?二手网站和用户调研中获得足?量的有效问卷和可靠数据。?以海量信息、精准传播、高时?效性、高互动性、成本低廉?等为特征的分类信息网站，在?较短的时间内即赢得了用户的?支持。因此，作为国内目前最?大的生活服务类平台，用户基?数大及类型广泛的特点，为调?研报告提供了天然的资源。?此次数据样本量共计1000?份，实际回收1000份，有?效问卷895份，对调查对象?在购买选择、购买考虑因素?、购买价位、购买方式等等方?面进行了数据搜集，在分类归?纳的基础上取得实际占比。?从参与调查的用户来源区域显?示，广东、北京、上海参与调?研人数位列总样本前三，参与?人数分别有354位、134?位和76位，占比为39.?55%、14.97%和8.?49%，三大城市的总占比达?到63.01%，这与201?3年1-7月各省市二手车交?易排名基本吻合（数据参考?来源：中国汽车流通协会）。?整体调查用户来源区域达到3?1个省市自治区，排除未给出?所在区域的7.6%外，占?比达到92.4%，基本包含?了全国所有区域。从这次调查?参与人员的区域构成来看，调?查样本具有很强的科学性和?代表性。二手车市场关注人?群性别分析，男性关注度更高?从参与问卷的调查?用户性别构成及比值差异可以?看出，目前在整个关注二手?车市场的人群中，男性依然?是绝对主力的关注群体，28?位用户中就有27位是男性?，男性成为二手市场群体关注?的代表。这也意味着，在二?手车制定销售策略的过程中，?采用男性消费者为主导的销?售策略，可以最大限度的提升?销售量，增加销售额。以男?性消费者为主导的市场，做好?男性市场就等于做好了二手?车市场，如何把握男性消费者?的消费权利和消费需求，是未?来二手车市场购买提升最积极?的因素，对二手车市场未来?发展意义重大。二手车市场?接受度分析，二手方式已被认?可虽然用户对于二?手车市场的了解还处于萌芽阶?段，但绝大部分用户已经接?受并认可二手车的购买。从图? 1.2-1可以看出，当前?有98.66%的用户在购车?的时候，会将二手车纳入考?虑范围，从购买意愿上讲，二?手车已不再被用户所排斥。?这一数据让我们看到了中国?二手车消费的商机所在，今?天潜在用户众多，一旦激发用?户对于二手车的偏爱，二手?车市场销量在未来将会大幅增?长。通过数据可以侧面看出?，二手车区别于新车的优势?，如经济实惠、可选择余地大?、置换成本低等特点使得用户?愿意选择二手车并为其支付相?应的费用。消费者未来对购买?二手车的态度表现非常积极，?绝大部分消费