不掐架的双十一.PDFVIP

不掐架的双十一？ 10/11/2016 每年双十一不仅是购物达人的狂欢 日，更是电商们相互厮杀的战场。前两年的双十一营销战，各电商不仅从广告创意上互相碾压，在 广告投放位置上也要旗鼓相当，过往的行人总会有种乱入擂台的感觉。 而放眼今年双十一前夕，平常的掐架貌似已经不能满足各大电商的需求，更为隐秘和更能突出自己品牌特点的广告创意成为他们的心 头好。今年我们看到京东商城做了不少突显其配送服务的广告片，对于广告创意的定位更多是体现京东商城的配送员以及配送体系优 势。而天猫的广告创意也更多的表现网站所覆盖的国家以及天猫品牌与消费者之间的共鸣。 从电视广告数据上看，今年的双十一营销战从10月底才开始打响。而在众多电商品牌中，电视广告投放量较大的还是猫狗两家。 一．不差钱的天猫vs走高端的京东 鉴于不少电商都将电视媒体作为主要宣传渠道之一，所以单从电视媒体的广告花费情况来看，天猫在今年的双十一营销战里，有些一 家独大不差钱的迹象。根据CTR媒介智讯的数据显示，2016年10月天猫的电视广告花费同比上涨277.5%，环比上涨232.2% 。