广告传播消费者解读广告.doc

廣告傳播 消費者解讀廣告廣告在現今社會中已扮演著重要的角色，大眾可以從廣告中瞭解目前場的現況，並能吸收一些多元化的資訊，因此，廣告要在最短的時間內使消費者產生印象，必需要多些創意或是具有娛樂效果，才會較容易在消費者腦海中留下深刻的印象。此外，傳達廣告的過程中，必需經過譯碼ー解碼，譯碼則是廣告主想傳遞消費者主要的訊息，而解碼則是消費者看到廣告後對於廣告的解讀，在這個傳播的過程中，消費者所解讀出來的意義也很有可能和廣告主所要表達的有所不同，所以，如何創作出讓目標消費者對廣告訊息有所共鳴，將是很重要的課題。 影響廣解讀因素 涉入度 意指消費者對於商品訊息的關心程度及心理，在涉入度部份。 高涉入：消費者在購買較高價的產品時，例如：購買汽車時，消費者通常不會在一開始就決定購買了，在購買之前大都會先蒐集一些資料。 低涉入：消費者在購買較簡單、低價的產品時，比方一些日常用品，或是飲品之類的…，較不用花太多時間去比較這些產品的訊息，並且在短時間內就能決定購買。 決策行為 訊息情報 廣告作用 涉入度低 低風險、過程簡單 獲取感性資訊 認知–行為–態度 涉入度高 高風險、過程複雜 獲取理性資訊 認知–態度–行為 消費者的涉入程度不同，對於廣告解讀的詳細程度也就有所不同，若是消費者在高涉入的情況下，代表消費者對於產品的認知與態度都已形成了，甚至已進一步去購買此產品，採取最後一階層購買的行為。當消