医药市场营销学题稿.ppt

医药市场营销学 Medical Marketing 湖北中医学院 第一节 医药产品的整体概念 1 ＊第二节 医药产品组合 2 4 第四节 医药产品的包装策略 3 第三节 医药品牌策略 第五节 医药产品生命周期 5 6 第六节 医药新产品开发 第七章 医药产品策略 授课学时：4学时 教学目的与要求： 理解产品整体概念及产品的分类 掌握产品组合的相关概念及其策略 重点掌握品牌的含义及其策略 掌握包装的相关周期含义的基础上掌握各阶段的特点及其营内容及其策略 理解产品生命周期策略 理解新产品的含义并了解新产品开发的程序 第九章 医药产品策略 第一节 医药产品的整体概念 从市场营销学的角度看，医药产品应该是一个整体概念，它由五个层次构成，具体见下图。 第九章 医药产品策略 第二节 医药产品组合 第九章 医药产品策略 （一）产品组合、产品线和产品项目 一、医药产品组合及其相关概念 产品组合是指一个企业所生产或经营的全部产品线和产品项目的结构，即企业的业务经营范围。产品组合是由若干产品线和产品项目组成的。 产品线又称产品系列，是产品组合中的某一产品大类，由一组密切相关的产品项目构成。 如：马应龙药业集团七大产品系列 。 产品项目是统一产品线中各种不同型号、规格