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一、广告市场的概念(理解) 一、广告市场的概念 （一）广告市场的几种“说” 时空说——进行广告活动的场所。 经济说——作为一种特殊商品建立在交易主体不同的社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的总和，这种交换关系的形成由广告消费价值规律、广告供求关系决定。 管理说——作为一种特殊商品对需求的满足过程。 社会说——广告市场的形成和运作会涉及到社会生活的方方面面，并受到社会因素的重要影响。 一、广告市场的概念 （二）广告市场的界定 1.广告市场是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上的交换关系。 2.广告市场的形成具有若干基本条件。广告主作为买方主体存在欲望；广告经营者和发布者构成卖方主体能够提供满足需求的产品或服务；广告受众作为价值镜和参照物；达成交易通过一定的条件如价格、时间、空间、服务方式等。 广告市场的发展是一个由买方决定，而由卖方推动的动态构成。 (三)广告市场的影响环境 广告市场的影响环境指市场经营活动不可控制的因素和力量，是决定广告经营活动生存和发展的外部条件。 1.市场环境 一般市场环境：影响广告经营活动的整体性、宏观的环境因素。包括政治环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等 特殊市场环境：指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。 2.传播环境 媒介因素 受众因素 二、广告市场的构成（重点）