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广告学 广告学 广 告 学 第六章广告组织 第六章广告组织 第一节 专业广告公司 第二节 企业广告组织 第三节 媒介广告组织 第四节 广告团体 第一节 专业广告公司 一、广告公司的类型与服务范围 二、广告公司的机构设置与职能划分 一、广告公司的类型与服务范围 广告公司主要业务范围 : 广告策划 广告制作 广告发布 广告信息反馈与广告效果评估 提供咨询服务 二、广告公司的机构设置  与职能划分 （一）广告公司的机构设置（重点） （二）部门职能划分（重点） 创意部门的工作流程： 对客户部门和行销部门提供的有关资料和意见进行分析 ； 依照广告计划要求发展出广告创意，拟定创意方案 ； 会同客户部门和行销部门，制定出完整的广告方案提供给客户审核 ； 客户审核后根据客户要求进行相应调整和完善 ； 将广告创意制作成完整的广告作品。 客户部门的工作流程： 进行客户开发 ； 制定出广告计划及具体实施方案 ； 客户部门始终需要全程扮演好自己的双重角色，通过对广告活动进展情况的及时互通，求得双方协调一致、统一行动，从而保障广告活动的顺利完成 。 媒体部门的工作流程及其主要职能： 在广告策划阶段，制定科学、合理的广告媒体策略 ； 在广告计划实施阶段，媒体部门需要确保广告按计划在规定的媒体上的指定时间或空间顺利发布，同时，还负责对媒体广告发布情况进行全程