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广告学 广告学 广 告 学 第七章广告经营与管理 第七章广告经营与管理 第一节 广告管理概述 第二节 广告管理的主要内容和方法 第三节 广告代理制度 第四节 广告公司的经营与管理 第一节 广告管理概述 一、广告管理的概念 二、广告管理的特性 三、广告管理的必要性 四、广告管理体系 一、广告管理的概念 广告管理（重点） 宏观和微观 宏观管理的概念 广义 对从事广告宣传活动的组织、人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织、社会舆论和道德规范。 狭义 工商行政管理部门依据《中华人民共和国广告法》等法规对广告活动进行监督、检查、控制和指导。 对象 广告经营单位 必须经过上级主管部门批准，并向当地工商行政管理局申请登记 必须严格按照国家法规和广告管理条例 广告主 真实客观地发布广告 持有营业执照和主管或审批机构证明，并按经营范围发布广告 广告产品 具有相应的证明，如食品要符合《食品卫生法》等 比利时、荷兰等国不允许称某食品含维生素特别多 瑞士则只有当含量始终不变的情况下方可 荷兰在糖果上必须出现牙刷 广告媒体 原则：真实、简明、大方、美观，符合国情和民族习惯，有利于精神文明建设 报刊：版面不宜超过1/8，专业不易超过1/3 印刷：报当地工商行政管理部门审核批准 电视：不宜超过8％，并不可中断节目 电台：不宜超过6％，并不可中断节目 二、广告管理