广告学-9课件.pptVIP

第九章 广告策划 一、教学目的与要求 了解广告策划的含义与原则 理解广告策划的主要内容与工作流程 掌握广告策划书的编制方法 二、授课课时：2学时 伴随着市场经济的发育和成长，在我国目前有一个新兴起来的智慧型产业，叫做策划业。在美国从事策划工作的初级人员年薪在5万美元左右，中级人员在10-15万美元左右，高级策划人员在15-30万美元左右。 在国内从事策划职业的中级人员普遍年薪过10万元。不少成功策划大师取得策划项目收益达到数拾万元甚至超过百万元也屡见不鲜，诱人的高额薪金收益以及广泛的就业前景，使得策划师已成为超越MBA成为在我们国内炙手可热的“黄金职业”。 咨询策划业是伴随着市场发育和成长而新兴起来的智慧型产业，随着社会发展的需要，成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发展不仅反映了全球一体化和信息时代的社会分工需要，而且也意味着中国企业从过去拍脑袋的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的作用进行更科学的决策新思维，对此身兼“外脑”的职业策划人，正处于“外脑革命”的催长发育期。 第一节 广告策划概述 广告策划作为一个概念并用于实践的历史并不 长，但策划的存在及运用却有着悠久的历史。策 划学者们认为：人类社会的发展史，就是人类进 行策划并实施策划的历史。人类从战胜自然、改造 自然环境到治理国家、振兴民族，从人际交往、生 存竞争到外交往来、两军对峙，从经营企业、开拓 市场到