- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
建筑应用文写作教学课件ppt作者宫照敏第九章第二节 房地产广告课件.ppt
第二节 房地产广告文案 一、房地产广告文案的概念 房地产广告文案是以房地产为主要信息诉诸文字的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,它可以为房地产进行更好的宣传,带来更大的社会效益和经济效益。 二、房地产广告文案的分类 根据经济利益和社会效益来划分,可分为商业广告文案和非商业广告文案; 根据不同目标,可分为产品促销广告文案、形象广告文案和观念广告文案。 根据发布的媒介,可分为印刷媒体广告文案、电波媒体广告文案、户外广告文案、销售现场广告文、网络广告文案等。 根据广告文案的结构,分为单则广告和系列广告文案等。 三、房地产广告文案的结构和写法 从广告内容看,完整的房地产广告文案一般包含题材、主题、标题、正文、插图五个部分。 在确定了广告题材和主题之后,文案写作的重点就是如何安排广告的标题、正文、附文、插图的内容和形式了。 1.标题 广告标题要开门见山,用简洁明快的表现形式体现广告主题,同时要注意表现消费者利益,诱发受众好奇。 标题要安排在醒目位置上标题的字体要区别开副题和正文的字体,一般用大号字为宜。 要把标题与图画视为一个整体,力求两者相互都起陪衬和烘托的作用,以增强整个广告的效果。 2.正文 房地产广告正文是指广告文案的主体部分,主要解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,使受众在正文的阅读中建立了对产品了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。 3.房地产广告附文 一般居于正文之后,也称随文、尾文。 房地产广告附文的具体表现内容大致分为:品牌名称、企业名称、企业标志或品牌标志及企业地址、电话、邮编、联系人和购买商品或获得服务的途径和方式、权威机构证明标志、特殊信息如奖励的品种、数量,赠送的品种、数量和方法等。 四、撰写房地产广告文案应注意的事项 进行深入细致的前期工作,才会有针对性更强、效果更好的广告文案。 文案通常是越简洁越有效,要自然流畅、相互呼应。 突出主题,关注受众,广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利益,对顾客的行为产生强大的感召力。 根据不同传播媒介,注重宣传手段及效果。 * *
您可能关注的文档
- 建筑器材课件.ppt
- 建筑图案与装饰课件.ppt
- 建筑声学_第三章吸音材料与吸声结构课件.ppt
- 建筑声学课程设计课件.ppt
- 建筑声环境概述课件.ppt
- 建筑奇观上课课件.ppt
- 建筑学与规划1b课件.ppt
- 建筑学专业摄影基础课程讲义课件.ppt
- 建筑学专业教育之二课件.ppt
- 建筑学屋盖课件.ppt
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)