0.德国柏曼2014年品牌策划答案.ppt

设计 柏曼品牌VI 搭建 柏曼品牌体系 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 让人快速理解你是什么？ 你给我带来了什么？ 你和我的关系是什么？ 我怎么才能记住你？ 啊，享受完美的生活 品牌 核心 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 家居照明 灯光创意实践者 1、专注家居照明灯具 2、我们产品方向是创意类产品 3、我们是实践者，行动派，不是空谈者和口号派 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 创意生活 长享灵感 1、创意产品给我们消费者带来的功能价值就是可以享受其带来的自由灵感。 2、售后支持卖点： “全球5年质保”，作为“长久享受”的支撑点以及附加价值。 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 灵感不断 品味相伴 1、我们与消费者之间的情感定位是伙伴关系 2、我们作为生活家居的伙伴给消费者带来的价值就是“带来不断的灵感体验和享受” 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 时尚的、简约的 有创意艺术范儿 独具西欧气质 1、记忆符号：logo中P 2、调性：上述几个关键词将成为我们日后品牌宣传设计的标准规范，不能越出一步，严格执行，形成统一规范的品牌视觉！ 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 享受 按照需求划分 按照产品差异划分 产品策略：产品线划分及价格策略 形象产品：用于展会展览等形象展出 明星产品：用于广告画面及终端走量 明星产品：用于广告画面 狙击产品：用于促销和保护 走量产品：用于销售终端铺货和走量 狙击产品：用于促销和保护 产品策略：产品传播渠道规划 狙击产品的意义：用低价策略回击对手，同时保护我们的走量和明星产品 产品策略：产品开发方向规划 产品系列起名： 产品系列口号提炼： 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 品牌核心 享受 家居照明灯光创意实践者 创意生活 长享灵感 灵感不断 品味相伴 玫红调、老外人物、艺术气息 产品体系（略） 品类定位 功能价值 情感价值 品牌个性 产品价值规划 与LOGO组合应用 多用于新闻、软文、展览等主题 多应用与广告传播主题 TVC、平面等 多应用终端、包装等 线下物料中 品牌 核心 利用品类地位来明确市场地位，和在消费者头脑中抢占第一的位置 建立品牌和消费者之间的心理链接 打开市场，获得直观的品牌认知 功能价值 情感价值 品类定位 柏曼品牌网商店铺 创意生活 长享灵感 德国柏曼国际 品牌视觉体系规划 2 柏曼 品牌主画面 柏曼品牌网店形象稿 适用：媒体适用不限，以宣传品牌形象和理念为主 柏曼品牌功能稿 适用：媒体适用终端、户外、展会等，以宣传产品特色为主 柏曼品牌户外稿（广告语版） 适用：媒体适用市区户外，宣传品牌口号和形象 柏曼品牌户外稿（LOGO版） 适用：媒体适用高速路等交通户外，以宣传品牌为主 德国柏曼2014年品牌策划 2014年2月19日 德国柏曼国际 品牌定位策略规划 1 行业 扫描及分析 竞品产品扫描 产品线 产品系列 卖点 分类 价格销量 99元 | 1999元 （配件除外） 热销产品 光源： 29.9元 2457笔月销量 5113累计评价 品牌格言：最具价值品牌 照明灯具十大品牌，中国驰名商标，广东省著名商标，中国最具价值品牌，创新型快速发展企业。 产品线 产品系列 卖点 分类 价格销量 创建时间：1998 发源地：中国 品牌格言：雷士照明光环境专家 LED灯带 客厅暗槽贴片灯带 21.8 元 月销量：4706 累计评价：3852 总销量：215675 吸顶灯 ￥81.20 总销量：7324 价格区间：（不含配件） 81.2元 – 1199元 产品线 产品系列 灯光 方案 创建时间：2008 发源地：中国 品牌格言：相信品牌 相信奧朵 吸顶灯 吊灯 客厅灯 卧室灯 餐厅灯 厨卫灯 台灯/落地灯 壁灯/镜前灯 奢华水晶馆 现 代 馆 欧 式 馆 浪 漫 田 园 卡 通 儿 童 29元 - 3999元 LED吸顶灯 ￥29.00 总销量：210892 评价: 13173 LED吸顶灯 ￥79.50 总销量：56913 评价: 3304 奢华水晶馆 欧 式 馆 竞品品牌扫描 品牌格言：最具价值品牌 照明灯具十大品牌，中国驰名商标，广东省著名商标，中国最具价值品牌，创新型快速发展企业。 1、产品类目多，风格杂且多！货架式摆放产品，无大致的统一的风格和款式的区别！ 2、产品数量大，但主打产品没有重心！灯具，插座、配件、厨、浴等热