在中国如何和媒体合作，有效倡导控烟-中国烟草控制资源中心.ppt

在中国和媒体合作倡导控烟的实践 新探健康发展研究中心 吴宜群 2010年9月 一、 理解大众媒介在控烟工作中的重要性 传统媒体：报刊、户外、广播、电视 案例： 新闻消息报道和评论发挥的作用 新兴媒体：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 数字杂志、数字报纸、数字广播 手机媒体，开创媒体新时代 网络的作用：博客、微博 控烟工作得到了大众传媒的鼎力支持 在传播《公约》精神，报道控烟活动，探讨控烟方略，介绍控烟知识等方面，公共传媒发挥了重要的作用。 民间控烟力量的苦心孤诣，得到了大众传媒的充分理解与支持。 尽管烟草业凭借雄厚的财力，力图向传媒渗透，借助传媒树立烟草业的所谓“正面形象”，但多数传媒和媒体工作者仍旧坚定地保持积极支持控烟、维护人民健康的立场。 二、 理解新闻价值 定义：《辞海》 新闻价值是衡量事实能否成为新闻、新闻能否传播的客观标准； 新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和，它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准； “媒治”的新图景。 “媒治” 是通过媒体管理社会，或是人们试图期望通过媒体曝光来解决社会问题。 中央电视台新闻频道谈话节目《新闻1+1》(2010年4月14日)揭示了一个令人深思的社会现象—许多问题久拖不决，可是新闻媒体介入之后，当地政府雷厉风行