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刍议体育杂志媒体与新媒体如何共同发展 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）10-000-02 　　摘 要 新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统杂志媒体带来了巨大的生存危机。本文探究体育杂志媒体与新媒体的生存与发展态势，从体育杂志媒体产业的角度出发，体育杂志媒体的核心竞争力在于长期形成的权威性、原创性，品牌和公信力的深远影响，深度报道的优秀传统，忠实的目标读者群，编辑队伍和原创作品的天然优势。 　　关键词 体育杂志 新媒体 共同发展 　　在人们实践应用过程中特别是新媒体诞生后，体育杂志媒体逐步暴露出时效性不强、传播方式单一、互动性差及传播空间相对狭窄等缺点，为其生存与发展带来了极大的冲击与挑战。新媒体的优势在于具备较强时效性、伴随性，内容更新速度快、报道全面、检索方便，互动性强，资源共享快速。不过，新媒体在快速发展的同时，也凸显出其报道内容深度性较差，视觉冲击性较低，内容相对杂乱、广告视觉强迫性差等缺点。 　　综合分析二者生存与发展的态势，体育杂志媒体具有新媒体所无可比拟的优势即较强的公信力，但新媒体具备先进的技术支撑，二者各有优劣势。在社会产业结构演变、媒体网络技术革新、企业营销模式转型、传媒产业格局重新分布的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展注定成为当下传媒体系建设与发展的方向，是数字化、信息化全球发展的大势所趋。 　　现代社会，媒介融合是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，通过组织协调和制度重构，媒体资源的优化配置与开发，凭借先进数字技术和现代生产方式将体育杂志媒体原创内容和新媒体数字化传播技术相结合，重塑传媒体系的营销模式，达到体育杂志媒体与新媒体融合发展的目的。 一、体育杂志媒体与新媒体融合发展优势研究 　　“如果离开网络和数字服务，报纸将没有未来。”早在2005年的西班牙世界报业协会会议上，有学者就已经为未来的报纸指明了出路，那就是要打造三个平台：数字平台、网络平台、移动平台。 　　这些年，国内体育杂志媒体嫁接新媒体已渐成平常，通过电子版、报纸门户网站、报网互动、手机报等形式，体育杂志媒体纷纷亮出了全媒体的大旗；新媒体则充分利用微博等新技术、新概念，吸引体育杂志媒体打开新的窗口、开创新的传播形式，试图间接拓展自己的领域。 　　在体育杂志媒体与新媒体融合发展的初步探索实践中，逐步证明了二者融合发展的绝对优势。 　　以新浪微博为例，2009年8月，新浪网推出新浪微博内测版，在短短一年时间里，有118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台共466家新闻机构开通了新浪微博，并通过新浪微博的平台进行信息的发布及与线下读者的互动交流。截至2012年底，全国有超过千家新闻机构开通了新浪微博，包括传统党报、都市报，乃至财经、时尚、体育、娱乐等专业报媒。 　　新浪微博运营模式的成功，得益于与传统媒体的融合发展。首先，体育杂志媒体能够借助微博平台即时发布相关信息，增强信息的时效性，满足民众对信息时效性的实践需求；其次，新浪微博与体育杂志媒体相结合，拓宽了信息的广度，提高了信息的全面性，实现了民众对信息的多元化需求；再次，传统媒体通过信息验证程序，有效限制了新浪微博的过度开放性，强化了新浪微博的权威性。 　　2012年岁末，@新华视点、@央视新闻等中央媒体微博，对中央领导同志的调研持续刊发消息和照片，再次搅动传统传播格局的“一池春水”。《人民日报》的官方微博对此高度评价：“领导人基层调研，微博上现场直播。这让人感受到执政新风，也赞叹传播变迁。” 　　“国务院领导调研，由非官方网络微博直播，而非等考察结束后由官媒发‘通稿’，这是首次，也是一次突破。”全国政协委员、人民日报高级记者詹国枢在微博上说。 　　新媒体报道领导人调研，普通人不但能够得见中央领导同志风雨交加的行程、四菜一汤的工作餐等“秘闻”，更了解到他们在考察中要“看到真贫”，要听群众的“恼火事”的亲民作风。正如新华社“新华时评”刊文所称：“微博报道，作为新媒体一种崭新的报道形式，在打通不同舆论场、聚合正能量方面，所发挥的作用日益显现。” 　　综合分析体育杂志媒体与新媒体融合发展的优势，一是信息内容上实现了信息发布的时效性、真实性、全面性及权威性；二是信息传播方式上引进了去中心式、裂变式、碎片式等新的传播手段，实现了信息传播渠道的多元化发展；三是强化信息的交互性，促进了媒体与读者的互动，实现了品牌形象的树立与影响力的传播。 二、体育杂志媒体与新媒体融合发展策略研究 　　传统媒体与新媒体从对立碰撞转向融合依存的形势下，媒体融合作为消费者驱动的需求过程