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大学生网球消费现状及影响因素研究 　　中图分类号：G845 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-02 　　摘 要 本文以沈阳体育学院非体育专业学生为研究对象，对该校大学生网球消费者的相关特征和消费水平进行调查，了解该校大学生网球消费的现状，并提出相关建议。网球消费类型以实物型和参与型为主，反映了沈阳体育学院大学生群体网球消费注重实际的文化特点，同时也通过网球消费结构不平衡的现象反映出该校大学生群体的信息型和观赏型等更具文化特质的消费观念的淡薄。 　　关键词 网球消费 现状调查 影响因素 　　近几年，我国网球运动迅速发展。特别是以李娜为代表的一批网球选手走向世界，网球运动在中国便被人们熟知。2014年1月在澳网比赛中，李娜一路过关斩将，拿下个人职业生涯第二座大满贯奖杯，也极大地鼓舞了国人开展网球运动的信心，刺激了网球消费的市场。而高校大学生又是网球运动不可忽视的力量，作为高校最活跃的群体之一，也作为将来消费的主力军，他们的运动方式无论是作为个体行为，还是在未来的职业生涯规划中，都是最为重要的认识和行为的养成部分。 　　本文以沈阳体育学院非体育专业学生为研究对象，通过调查其在网球方面的消费情况为研究的落脚点，同时根据当代大学生参与体育运动的新观念及动机，结合沈阳体育学院的实际情况，提出适合本校的建议，从而对该校开展网球运动及正确引导大学生的网球消费观念。为更好的开展高校网球运动提供一定理论参考。 　　一、研究结果与分析 　　（一）大学生网球消费水平分析 　　为了了解沈阳体育学院学生在网球消费方面的消费情况，问卷专门针对这一问题继续调查，通过调查显示非体育专业的大学生在网球消费水平上有比较大的差距。如每个月消费在200元以上的仅占到整个调查对象的2%，每个月消费在100-200元的学生也不足一成，而每个月消费在50元以下的其中包括无消费的学生数占到近六成。体育消费水平是从量的方面反映个人体育消费在某一时期的水平。体育消费金额在某种意义上可以反映体育消费水平。整体来看，非体育专业学生在网球消费水平上处于一个非常低的水平上。同时由于参与网球消费的学生本身条件的不同，包括消费观念和运动意识及家庭的经济条件的不同，都影响着他们的消费情况。 　　（二）大学生进行网球消费的动机分析 　　体育消费动机指激起一个人在体育方面进行消费的一种内在动因，也是直接促进一个人去进行体育消费的直接动力。为了准确的掌握沈阳体育学院非体育专业大学生在参与网球消费方面的动机，在调查问卷专门设计了以下几个选项：强健身体、运动娱乐、课程学习的需要、自己的兴趣爱好、结交朋友等方面。通过调查发现，非体育专业学生参与网球消费主要的两个动机是强身健体和课程学习的需要，其余因素依次是休闲娱乐、兴趣爱好、人际交往。在调查过程中发现近一半的非体育专业学生认为网球消费属于一种贵族运动，如果不是课程考试的需求自己也会很少参与消费。同时网球动作技术的复杂性及对身体要求的协调性对很多非体育专业学生来说也是一定的挑战。非体育专业对网球消费的动机不是很强，只有46%的学生是因为锻炼身体参与的网球消费。这种动机是积极的、主动的，是参与者的资源消费。而有41%的学生是因为学习的需要才进行消费，这种消费动机相对于锻炼身体来说是一种被动的、非自愿性的消费。 　　（三）大学生对网球运动感兴趣的程度 　　学生对网球运动表示喜欢和比较喜欢的分别占调查总人数的40%和21%，表示一般喜欢的占25%，表示不感兴趣的同学占9%，表示反感的占5%。反映了大多数同学对网球这个运动表现出了浓厚的兴趣，因为网球能给他们带来身体上锻炼的同时也能结交很多朋友，还能学到一定的运动技能。调查结果表明对网球运动不喜欢的学生只是少数。网球运动在沈阳体育学院作为热门的体育项目，被大学生所接受。良好的网球运动氛围为更多的学生提供了参与其中的平台。通过调查问卷统计结果显示，有接近3成的学生平时会关注网球赛事新闻，其中的大部分学生虽然关注网球信息，当时只是娱乐性的浏览和观看，其对网球赛事的一些基本信息和比赛规则却是一窍不通。对于一项运动项目来说，只有真正了解了其本身的规则和意义才能更好的参与并喜欢它，从这一方面可以看出，沈阳体育学院非体育专业的学生对网球知识了解较少，相反对开拓非体育专业学生的网球运动开展来说拥有着更多的发展空间。 　　（四）大学生网球消费途径 　　目前，大学生网球的消费主要分为实物形式消费、服务形式消费和精神形式消费三种。实物形式消费主要指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，在网球实物消费中最大一笔投入应该就是网球拍子的投入。通过对西南的大学非体育专业大学生调查显示，其存在的实物型消费主要集中在网球拍上，其选择的网球拍主要是来自于体育教师的推荐，大部分价位在