协和医院品牌推广策划方案案.pptVIP

《TOP榜样》.协和医院品牌推广策划案 《TOP榜样》杂志广告策划小组 目录 《TOP榜样》杂志简介…………………………………3 本策划案产生的原因阐述………………………………8 本策划案的思路及具体运作…………………………20 形象推广建议……………………………………………30 《TOP榜样》杂志简介 公司实力 广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括 “东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动 *公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部 《TOP榜样》杂志简介 编辑实力 文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作； 视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。 专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章 《TOP榜样》杂志简介 销售实力 销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合； 编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现； 媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。 《TOP榜样》杂志简介 发行实力 专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。 网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）； 拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、 梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者； 发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们 的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找 更合适的目标读者； 《TOP榜样》杂志简介 以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。 品牌化经营是医疗行业发展的必经之路 医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。 协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。 总体合作方式 1. 通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式） 2. 将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化 。（硬广告） 总体合作方式 3. 《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。 今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定） 最终达成目的 使品牌形象和产业实力两者相互作用，推动医院竞争力或生存发展力的持续和增强。 利用“捆挷” 、 “造势”等手段，有针对性的进行多次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院的综合能力及经营特色，打造医院的形象、声誉和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会的普遍关注，促进医院无形资产的有效增值。 品牌核心推导——协和医院背景分析 协和医院是杭州博爱医院管理有限公司所属的现代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心，有其独特的经营、管理方式。自1998年公司创办以来，目前在全国已拥