南海天阙框架策划方案方案稿.pptVIP

招行HELLO KITTY粉丝信用卡推广现场2006年12月 “时尚与艺术展” – 2007年4月, 上海 2007年，《红楼梦中人》视频合作单位 MOTOROLA投资中国二十周年庆典晚会 2007年9月，天津体育馆活动人数：8000人 南海天阙房地产项目公关活动 框架策划方案 他年谁作舆地志 海南万古真吾乡 — 苏 轼 目录 PART 1 Azurmedia的思考。 PART 2 公关推广。 PART 3 媒体传播建议。 PART 4 Azurmedia简介。 Part 1 Azurmedia的思考 1.这是一个什么样的项目？ 天时 在经历金融危机后经济复苏之时 资金寻找新的机会 地利 处海南北纬18°奇特自然景观之地 珍稀的地理位置 人和 借海南打造国际旅游岛政策之势 国内政策的导向 一言以蔽之，这是一个具备了很多成功因素的项目。 可以操作的概念很多，具备的便利条件也很多。 我们怎么样将优势变为胜势？ 2.先了解我们将要面对的是一群怎样的人… 非常有钱 极具品位 尊贵 私密 独享 故事 独特的身份 3.我们应当怎样去传播？ 避免说教与推销，以赞助者、组织者、平台搭建者、合作促进者的形象出现。 用足够重量的公关事件去吸引。 将项目自身与目标客户认可的品牌进行捆绑，出现在相应的公关活动中。 可以在活动中引入皇室，并将项目作为奖赏进行馈赠。 借助四个力量：新闻的力量、惯性的力量、明星的力量、网络的力量。 4.我们这样传播的核心目的？ 解决客户与我们自己的两个问题。 1 南海天阙为什么值这么多钱？ 2 南海天阙为什么值得收入囊中？ 简而言之，核心目的就是 提高品牌价值与附加值；活动目标客户圈层的认可。 5.我们可以从哪些层面展开？ 文化 影视 体育 环保 慈善 海南是否将是第二个迪拜？会不会也走向迪拜的疯狂道路？ 电影永远是时尚潮流的宠儿。 奥运会后的海南，需要大型体育赛事的大事件。 发展中的海南，环保的海南。 慈善，最时尚的事，最值得去做的公关。 Part 2 公关推广 关键词：新闻点、国际化、尊贵 文化 — 海南发展论坛、移居文化论坛…… 天价海南将何去何从？ 海南是否将是第二个迪拜？ 海南国际旅游岛是炒作还是发展？ 海南的旅游与移居 …… 以论坛为主要方式，南海天阙作为活动组织者与倡导者，举办系列的高端财经、人文论坛，为海南把脉。立足于项目本身，并以此为撬动点，探讨整个海南区域的发展建设。 邀请的人员范畴应涵盖：政府要员、目标客户认可的品牌高管、国内外知名学者、知名媒体人员（能够通过自身资源带动一系列媒体传播） 核心目的： 以南海天阙为例，通过权威人士的探讨，说明海南的价值与未来预期，进一步说明作为海南特殊地域—牛岭的价值所在，并透过媒体进行放大。 影视 — 海上电影节、首映礼、50套别墅的故事 借牛岭风光宜人的好地方，以电影为切入点，举办海上电影节。 在分界洲岛与牛岭之间，以海为舞台，牛岭为背景进行搭建。 邀请知名导演分别以50套别墅为背景进行创作，讲述关于每个别墅的故事，在电影节中进行播放。 正值2010年底，相信又会有不少贺岁电影摩拳擦掌，借此之机，进行电影的海上全球首映礼，为电影造势，为牛岭造势。 电影的选择，至少在亚洲范围要有影响力，无论是导演或是演员，以保证达到公关的质量与传播的程度。 体育赛事 — 皇家高尔夫球赛、世界帆船赛、世界游艇赛…… 依靠顶级体育赛事自身的高规格与高瞩目，将其与项目自身进行捆绑，在推广体育赛事的同时，也推广了项目本身，同时，大事件的大型体育赛事也必将得到海南的重视。 皇家高尔夫球赛、世界帆船锦标赛、世界游艇锦标赛…… 将牛岭作为比赛场地之一，南海天阙项目进行冠名，同时作为赛事的主办方之一，提高自身品牌知名度，强化海南国际旅游概念。 同时，可以借项目本身大做文章，比如将一套别墅作为比赛的奖品进行赞助，或者由比赛的皇室或主办方购买后作为奖品，既提高品牌档次，同时成为竞赛的一个新闻噱头。 环保 环保是一个持续性的热点与新闻点，在每个活动中，都可以加入环保的概念。 同时，以南海天阙作为赞助方或活动组织者，开展一系列的环保活动。 南海天阙 ● 环保海南行 南海海岛生态考察队 海南开发与生态环保论坛 …… 慈善 慈善是最时尚的事，慈善是永恒的一个主题，慈善是被提倡的热点。 借助慈善，其实可以开展很多，除了在之前的活动推荐中加入慈善的环节，同时，从慈善出发，依据自身资源，可以开展众多活动。 慈善晚宴 慈善亚洲模特大赛 年度慈善人物评选 慈善捐款 爱心海南行 …… Part 3 媒体传播建议 以焦点为支点，依靠新闻媒体进行放大，结合网络的病毒式传播，打造国际性的事件。 Azurmedia观点 关键词：焦点 皇室赞助 顶级竞赛 国际电影