墙纸品牌策划方案全案1.pptVIP

优耐克品牌整合策划 绿色科技： 优耐克产品的核心卖点。 优耐克的产品核心卖点在于区别于普通墙纸，具有优异的功能性提炼为： 建材城楼体广告，离消费现场最近、目的性强，重点城市重点投放 搜索引擎关键词 搜索 ------------------------- 百度 Action（行动）——硬广 推广方式：通过投放硬广展示的品牌、活动和促销的广告直接将用户拉动到企业网站或店面 网络硬广 整合内容合作和网络活动媒体进行网络投放 投放媒体： 门户IM：新浪、搜狐、 QQ （rich button，网站首页，家居频道） 专业社区：搜房网、新浪家居（产品测评、装饰装修、品牌论坛、设计天地） 电子商务类：淘宝（首页、社区、家居频道，阿里巴巴竞价排名） 视频类网站：优酷（网站首页、登录页、播放页） 搜索类：百度（竞价排名） Interest（兴趣）——网络活动 推广方式：通过配合线下赞助+展现品牌个性的活动+产品促销活动引起用户的兴趣，使用户主动访问企业网站 网络活动：设计师博客赞助 相关《装修设计大赛》 设计师博客赞助 建议赞助设计师明星选手的Blog，将企业的Logo置入到设计师bolg中,更重要的是由这些设计师在自己的视频中介绍和使用优耐克的产品，可以起到意见领袖的效果造成病毒传播 案例-优耐克杯精英设计大赛 网上设计师 推广活动 在线上，结合相关设计师博客，开展企业壁纸设计师测评活动。 在主站设置入口，和相关设计师博客链接。 针对区域市场，在线下不定期召开室内设计师沙龙，由公司首席设计师主持。 网络活动：我家我秀优耐克壁纸拍客大赛 举办优耐克我家我秀拍客大赛，网友拍摄使用企业的壁纸装修场景进行照片show（最佳家居场景、最佳壁纸搭配等主题），每月得票最高的选手有机会获得 企业提供奖品。 Share（分享）——公关 推广方式：通过将品牌、口碑信息进行企业网站之外的发布和再传播，形成蝴蝶效应，从而将更多的用户吸引到网站 公关推广 网站上线阶段：利用论坛、即时沟通工具对于“水性PU究竟是什么”进行阐释 选择媒介：QQ群、门户/垂直类BBS、专家博客 话题：像我一样环保？——水性聚氨树脂究竟是什么？ 现在墙纸到底环不环保？ 为什么好多设计师都是它的粉丝？ 谁知道优耐克壁纸和其他壁纸的区别？ …… 企业相关论坛活动： 有奖征答活动 一元购秒杀活动 小区团购活动 优耐克壁纸寻找中国“500 墙”活动 优耐克壁纸“装修日记”有奖征集活动 电子商务 通过阿里巴巴、淘宝商城可以通过竞价排名进而提高公司知名度 通过淘宝可以与直接消费者建立联系 通过与支付宝的合作可是使企业网站具有网上支付与交易的功能，并且安全准确 累计订单金额报表。 最近5个低库存商品报表。 畅销商品报表。 点击最多商品报表。 新客户报表。 商城概要按客户的需求可以自行定义和排列。 谢谢浏览！ 优耐克品牌部 2012年4月 Search（搜索）——搜索引擎 推广方式：通过对企业相关目标人群最常用关键的优化，准确的找到他们，将他们导入到企业网站中 针对推广活动信息购买相关关键词，从而获得较高曝光和点击，增加网站的流量 百度是现在中国排名第一的网站，中国最大的搜索引擎，在搜索引擎优化上，我们选择百度作为合作伙伴 墙纸、壁纸、壁纸招商 可以联合搜房网等资源的力量一起开展 秒杀的核心是“限时”和“超低价”，这样是为了聚集人气，提升品牌在网络的关注度，一元购，限100名。 网上促销（团购、秒杀）的产品一定要和传统渠道客户和经销商区分开，可以用一些新品来引爆市场。 企业寻找全国500户家庭，免费体验企业壁纸家装魅力，由国内顶尖设计师担纲，免费提供贴身设计。所有墙面装修费用由优耐克 承担。 Show出你的家，SHOW出你自己，《优耐克装修日记》欢迎您尽情将自己的装修攻略，装修心得和家庭装修照片，晒到网上，企业将评选出的10名擂主，将荣获价值XXXX元年终巨奖。 综合BBS 家居 栏目 TOM论坛 13 国际在线 12 网易论坛 9 猫扑论坛 8 博客论坛 11 搜狐论坛 10 新浪论坛 7 QQ论坛 6 新华论坛 5 Chinaren 4 瑞丽论坛 14 凯迪社区 3 西嗣胡同 2 天涯论坛 1 其他相关新楼盘和二手房论坛…… 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 中国家装网 建材商务网 家天下 美家网 我饰我家网 E家家居网 中华墙纸网 瑞丽家居 凤凰网家居 腾