第3章：统计数据的整理概要.ppt

4.1 统计表（4/4）： 要合理安排统计表的结构，如行标题、列标题、数字资料的位置应安排合理。 表头一般应该包括表号、总标题和表中数据的单位等内容。 如果表中的数据都是同意计量单位，可放在表的右上角标明，否则，应放在每个指标后或但列出一列标明。 表中的上下两条线一般用粗线，中间的其他线应该用细线，这样使人看起来清楚、醒目。 必要时，可以在下方加注释，特别要注明资料的来源，表示对他人劳动成果的尊敬，也方便读者查阅。 设计要求： 调研数据分析 第一层：数据图表化，即运用图形、表格使得数据信息直观、生动、形象化。（单一答案列表、多个答案列表、横列表、交叉列表；线形图、饼状图、柱状图） 第二层：描述性统计，即通过分类汇总、均值、离散度等统计工具来揭示数据的分布特性和代表性。（集中趋势的统计、离散趋势的统计：算术平均值、中位数与众数、离散程度与集中趋势） 第三层：显著性分析，即运用假设—检验的方法来确定某种市场判断的正确性，或验证某种市场规律是否存在。相比描述性统计，显著性分析的方法可以更深层次地挖掘数据内在的规律。 详解1/5 多种答案列表 购买卷烟品牌情况 人数 只购买了一种品牌卷烟 A品牌 B品牌 C品牌 其他品牌 200 160 80 60 购买了两种品牌卷烟 A品牌和B品牌 A品牌和C品牌 B品牌和C品牌 A品牌和其他品牌 B品牌和其他品牌 C品牌和其他品牌 其他两种品牌 100 80 60 45 40 15 10 购买了三种品牌卷烟 A、B、C品牌 A、B品牌和其他品牌 A、C品牌和其他品牌 B、C品牌和其他品牌 其他三种品牌 65 35 25 17 8 合 计 1000 例：在某问卷中有以下问句，并成功调查了吸烟人士1000 人。 您在过去一周购买了哪几种品牌的卷烟（可填1－3 种品牌）? ① ② ③ 详解2/5 一般可以将两个相互关联的单一列表综合成一交叉列表，从而了解各项资料之间的关系，从而达到分析研究的目的。 卷烟类型选项 大学及以上学历 中学 小学及以下学历 男性 女性 A、烤烟型 67% 45% 30% 63% 31% B、混合型 20% 31% 26% 10% 41% C、外香型 8% 11% 16% 11% 12% D、雪茄型 4% 12% 25% 15% 12% E、不知道 1% 1% 3% 1% 4% 合计 100% 100% 100% 100% 100% 结论：1、消费者学历越高，对我国主要吸食的卷烟类型就越了解 2、男性比女性更了解我国主要吸食的卷烟类型 交叉分组 详解3/5 横列表 对一个问题的多个因素用多个表分析 例：某县烟草公司对全县吸食不同价格卷烟的人口分布进行了调查，并对消费水平与性别、地区两种影响因素进行了横列表分析。 1、吸烟消费水平表 2、男性和女性吸烟消费水平情况表 3、不同地区吸烟消费水平分析表 价别 男（%） 女（%） 5元以上 65 72.5 5元以下 32 27.5 样本数量(人) 8000 1000 男% 女% 地区 农村 城镇 农村 城镇 5元以上 56% 80% 55% 80% 5元以下 44% 20% 45% 20% 样本数量(人) 4500 3500 300 700 价别 % 5元以上 68 5元以下 32 思考：女性吸食卷烟的消费水平是否比男性高？ 详解4/5 线形图 我们通过对比A、B卷烟厂在K市历年卷烟市场占有率及平均价格走势（下图）的对比分析，可以得出什么结论？ 详解5/5 4.1 统计图（1/4）： 直方图是用矩形的宽度和高度来表示频数分布的图形P42； 条形图是用一个单位长度（如1cm）表示一定的数量，根据数量的多少，画成长短相应成比例的直条，并按一定顺序排列起来的图形P42。 概念： 直方图和条形图： 4.1 统计图（2/4）： 折线图是在直方图的基础上，把各直方的顶点的中点（即组中值）用线段连接起来所形成的统计图P43； 条形图是在平面坐标上用折线表现数量变化特征和规律的统计图P43。 概念： 折线图和线图： 4.1 统计图（3/4）： 圆形图也称为饼图，是用圆形及园内各扇形的面积来表示数值大小的图形P44； 环形图环形图中间有一个空洞，中体重的每一部分数据用环中的一段表示P44。 概念： 圆形图和环形图： 4.1 统计图（4/4）： 茎叶图又称为枝叶图，是按照一定的间隔，将数组中的每个每个变化的数一一列出来，像一条枝上抽出的叶子一样，所以人们形象的叫他茎叶图。 概念： 茎叶图： 市场分析报告结构： 一份结构完整的分析报告通常包含以下要素： (1) 报告主题； (2) 市场背景简述； (3) 信息采集的范围和方法概述（对于定期性的市场分析，此项非必须