中天城投2016年返乡推广思考71p.pptVIP

视频内容概述： 通过一个人物的视角，通过剪辑简单特效镜头+自述，一个孩子在等待外地归来的父母，看到父母大包小包走进，孩子激动向他们跑去，此时孩子伴随慢镜头长大，视频视角倒转，留守孩子变成了外乡归来的人，父母成为了上前迎接的留守老人……画面定格字幕，输出“让团圆成为陪伴”的品牌诉求。 ? 视频投放渠道： 优酷/土豆；1—2个全国大V转发点赞；10个本地大V同步推送。 ? 一轮媒体风暴，覆盖回家的路。 从机场、火车站开始，到各大汽车站、站台、报纸全覆盖。 你总想看看世界，她只想看看你 2016，把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴 中天城投，“留在贵阳”返乡置业行动百家名企联合招聘，同步启动 +两个项目 你总想梦在远方，她只盼你在身旁 2016，把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴 中天城投，“留在贵阳”返乡置业行动百家名企联合招聘，同步启动 +两个项目 你总想未来无限，她只怕岁月无情 2016，把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴 中天城投，“留在贵阳”返乡置业行动百家名企联合招聘，同步启动 +两个项目 一、 二、 三、 户外系列沟通诉求： 报媒包报创意规划 ? 头版（358个等+7个团圆） 等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等团圆团圆团圆团圆团圆团圆团圆 跨版 ? 7天的团圆，却要358天的等待？ 2016 回家吧 幸福 ? 把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴 中天城投，“留在贵阳”返乡置业行动，亲情开启 ? +两个项目 一个跟进招聘营销动作 ? 参与面试赠2万置业基金；成功录用赠5万置业基金 返乡发展人群必然是返乡置业重点客群，招聘活动也是为了配合寻找到这部分人，并通过营销手段给到购房刺激。另可以学历抵房款方式丰富营销手段。 一场刺激到访的活动 ? 凭车票/机票到访现场换猴年大礼包 通过车站、机场媒体及行销带客，到访送金丝猴奶糖、猕猴桃等礼品。 朋友圈系列海报引发共鸣 ? 一、 再见，北京的雾霾 我要摘掉你给我戴上的口罩，在久违的自由呼吸中奔跑！ ? 2016 我要 把梦想带回贵阳 ? 二、 再见，上海的房东 我要省下你一向无情的房租，给自己换一片有情的天空！ 2016 我要 把梦想带回贵阳 朋友圈系列海报引发共鸣 ? 三、 再见，深圳的老板 我要留着给你免费加班的身体，为属于我的城市而努力！ ? 2016 我要 把梦想带回贵阳 ? 四、 再见，广州的孤独 我要忘记所有一个人的辛苦，到熟悉的地方去寻找归宿！ ? 2016 我要 把梦想带回贵阳 ? 互动端输出阶段性互动传播主题——让梦想回家，团圆变陪伴 互动传播整体节奏铺排： 具体执行 1月18日——1月22日 （再见，北上广） 以情感沟通的视频为该阶段爆点，通过视频引出 再见，北上广 是时候回家了 这一主题 话题方向：再见，北京的雾霾；再见，上海的房东；再见，广东的老板 等系列推送稿 1月25日——1月29日 （少一些团圆，多一点陪伴） 世间本没有团圆，背井离乡的人多了，便有了团圆 发起”拒绝团圆“话题，引发受众关注，最终落回少一些团圆，多一点陪伴 配合上线”拒绝团圆“联名H5 ? 方向二 纯粹情感沟通。 以难得团圆为切入点。 线上推广为主，配合一个持续贯穿的易操作活动。 ? ?? ? 贵州，一个拥有大量外出工作人群的省份。 每年到了返乡季节，都会呈现出声势浩大的“团圆潮”。 一座座城市，整个贵州，千万家庭人同时团圆。 ?? ? 我们的主题 贵 在团圆 既表达这是贵州的团圆，也表达团圆的难得和珍惜。 ? ? ? 中天城投 — 2016返乡推广思考