数位宽频传播产业-世新远距教学-世新大学.ppt

數位寬頻傳播產業The Studies of Digital Broadband Communication Industry 世新大學數位影音暨網路教學中心主任蔡念中 博士 2004/04 人類的生活環境即是「寬頻」的環境 光波、色彩、聲音，甚至於心靈感應均是 屬於電磁波頻譜的一部份。 人類靠電磁波傳送符碼，使得物體、聲音、圖像、影像能被感知與解讀。 人類早就生活在寬頻環境中，寬頻是載具、介質、也是通路。 寬頻是一種相對的概念，正如同高矮、胖瘦、 長短……一樣；寬頻是訊息傳輸時所使用之 頻率、頻寬與服務通路。 「產業」是生產事業之簡稱，涵蓋產品與生產 相關行業、組織在市場的活動。 「數位寬頻傳播產業」的範圍，即包括傳輸服務、內容產製、傳輸系統等相關行業。 以數位寬頻網路為中心而提供的業者可分二類 ICP：Information Content Providers ISP：Information Service Providers 寬頻產業的關鍵傳播科技 1.資訊科技與數位技術 2.光纖與壓縮 3.非同步傳輸 多媒體產業的定義與範疇 線上大編輯平台 數位寬頻技術下的產業發展趨勢 1.新通路 ：以網路為基礎的建設服務 2.新服務 ：影音、資訊、娛樂、購物、傳訊…… 3.新模式 ：併購、聯盟，大者恆大 新傳播產業的數位經濟學 一、傳播產業的轉型： 數位寬頻網路與傳播產業的結合 近年來，因傳播科技而引發傳播產業經營模式變革的主要因素，乃在於傳播通路上的改變與整合。 原本屬於電信產業專用的網路技術與概念，隨著寬頻與數位格式化的統一，促成了各種傳播通路整合的機會。 二、數位經濟的形成與特色 由於傳播與環境的變化，過去壟斷傳播通路與市場的媒介，面對數位化的變革，現在都必須要在同樣的通路、平台上相互競爭。 在經營模式上，也因為數位寬頻技術的進步，而使得經營策略與市場佈局有所轉移。這是由於所有的媒體都已經成為「數位媒體」，傳播產業也因此形成特有的「數位經濟」與「數位經濟學」的緣故。 （一）數位經濟與數位資本的形成 隨著數位寬頻技術帶來的革命性進步，許多懂得運用數位寬頻技術提供服務的科技新秀也因而崛起，引發數位經濟體系的誕生。 「數位經濟」所企圖描述的是一個正逐步成形，卻無以名之的經濟體制。 塔普史考特認為，數位資本可視為三種知識財的結合體： 一是人力資本，指的是人們知道什麼； 二是消費者資本，指的是如何評量人們的價值； 三是結構資本，即建立企業運作體系的專業技術與能力。 （二）數位經濟的特性 1.以消費為累積的經濟 傳統的經濟活動在生產的過程中，會遭遇到資源耗竭與高成本的物流問題。因此，傳統經濟學所注重的，是如何以最有效的方法，把有限的資源分配到使用者的身上。 數位經濟的資源已不是物質的資源，而是無形的資訊、知識或娛樂經驗，所以，整個數位經濟逐漸由實體資源的稀少性，轉換為虛擬資源的富饒狀態。 在數位經濟中，「複製」可以降低產品的邊際成本，提升其價值；「使用」可以帶來更多的行銷機會與普及率，因此，「分享比獨占有益，流量更比存量重要」。 人們以邊際成本幾近於零的價格，大量複製與銷售像軟體與電子娛樂商品這一類的知識性產品，而具有知識密集特性的產品也變得更廉價。 （二）數位經濟的特性 2.以免費為誘因的經濟 傳統的經濟活動，從業者所訂定的產品價格，可以預估市場內的供需情形； 到了數位經濟時代，業者卻是以免費提供服務來獲取更大的利潤。因為，透過數位寬頻網路所提供的虛擬商品與服務，大多以「經驗產品」為主。 就數位經濟來說，一方面由於大部分的產品與服務都具有經驗產品特質；另一方面則是由於數位經濟的服務機制一旦建立，其供給和需求若能無限地擴大，其單位成本就能越趨近於零的特性，反而能促成週邊利潤的回收。 （二）數位經濟的特性 3.以速度為關鍵的經濟 在傳統的經濟活動中，創造出比競爭對手更快的速度，就等於是創造出