新媒体营销——《失恋33天》讲课.ppt

5.1总结 新媒体营销为电影营销开辟了新局面，新媒体营销在相对于传统的媒体营销，无论传播速度、传播路径、传播范围、双向互动等方面都具有无法比拟的优势，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。互联网的出现，打破传统媒体的垄断地位，媒体进入“碎片”时代，而微博的出现，再次细化碎片，而进入颗粒媒体时代。 任何新事物的出现都是一把“双刃剑”，如何利用好它关系到电影产品的生命。从众多的营销案例中可以看出，利用好新媒体营销可以让一个产品一夜之间家喻户晓，也可以让一个产品一夜之间在受众的口碑中一蹶不振。 谢谢！ 章程 * * * * 新媒体营销案例 ——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销 1. 新媒体及新媒体营销 2.新媒体在电影”营销” 中的应用 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 4.《失恋33天》的新媒体营销的要点 5.启示及总结 目 录 1. 新媒体及新媒体营销 媒体个性化突出 受众选择性增多 表现形式多样 信息发布实时 1.1新媒体的特点 互动性 直观性 经济性 跨时空性 1.2 新媒体营销的特点 话题、开放平台 微博营销 订阅、点对点 微信营销 SNS营销 网络交际 分享 病毒式营销 视频营销 互联网 视频广告 超越电视媒体 结合 拉式营销 搜索引擎营销 论坛、加深市场认知 论坛营销 APP营销 手机 论坛 SNS平台 1.3新媒体营销的典型类型 2.新媒体在电影营销中的应用 2.1新媒体在电影营销中的应用 宣传片、预告片等 海报 售票窗口 通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。 电影传统营销模式 2.3新媒体在电影营销中的应用 《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博 《将爱情进行到底》 语音微博+“微情书”+短片植入 《泰囧》 多个播放终端+视频病毒营销+网络水军 电影新媒体营销模式 2.2 《失恋33天》营销模式 到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维 注：SNS—Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？ 电影新媒体营销模式 3. 《失恋33天》的新媒体宣传手段 黑 马 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 网络互动平台——形成滚雪球效应 《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。所形成的力量在微博上无疑是巨大的。 3.1 新媒体宣传手段 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》的重点宣传阵地集中在微博、人人网、豆瓣网、视频网站上。 豆瓣网的影评可以分享到微博和人人网，进而影响到其人人好友和微博粉丝；视频网站的视频也可以分享到微博和人人网，在这两个不同的平台掀起新一轮转发分享后，反作用于视频网站。 网络互动平台——形成滚雪球效应 1、网络互动平台 3.1 新媒体宣传手段 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3.1 新媒体宣传手段 新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。 《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。 “失恋博物馆” ——将“失恋”发展为社会话题 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。 所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3.1 新媒体宣传手段 2、“失恋博物馆” 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 名人 草根 3、明星及微博大号推广 3.1 新媒体宣传手段 4、“失恋物语” 3.1 新媒体宣传手段 《失恋33 天》在情感铺垫上的最大工作便是投入制作微视频——《失恋物