化学工艺学小组作业 联合利华介绍.pptVIP

联合利华在中国 3 地区 职能 产品 上海 北京 合肥 家庭个人护理 管理 研发 采购 生产 食品 冰淇淋 联合利华在中国的混合型组织结构 品牌兼并策略 收购其他品牌和自有品牌定位重合后，将收购的品牌雪藏起来。 收购品牌后经过企业投资重整，树立新的品牌形象。 重塑收购来的品牌，进而取代企业某些在市场中并不成功的品牌。 联合利华的收购 -旁氏原是一个美国品牌，联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌，推广到中国 -夏士莲原是在东南亚推广的一个英国牌子，联合利华也将其引入中国 - 在上海收购了一个食品类名牌“老蔡酱油”。 联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是收购来并推广到世界各地 旁氏的广告之殇 “七日寻回真爱”的广告遭到炮轰，被迫撤下，汤唯版旁氏广告也被“封杀”，接二连三的广告事件让旁氏元气大伤，联合利华的品牌之路再遇难题。 1.利用旗下占有世界15%市场份额的冰激凌品牌“和路雪”收购另一上海冰激凌名牌“蔓登琳” 。 在中国的收购最有名收购行动 1999年收购北京食品名牌“京华茶叶”。 收购 中华牙膏 随着社会的发展 这个世界 产 品 更 新 幻 然 意 新 有的东西深入我们的生活 在日常生活中 扮 演 着 重 要 角色 无畏别人挑剔的目光 无畏别人挑剔的目光 成为那一个焦点 * 成为那一个焦点 * 演 绎 一 段 人 生 演 绎 一 段 人 生 惊艳整个世界 惊艳整个