儿童出版业现状与趋势课件.pptVIP

现状与趋势：我国少儿出版产业发展透视 张新华 2010.11 提 纲 一、我国少儿出版发展的基本状况 （2005~2009） 二、中国少儿出版的产业结构（2008） 三、中国少儿出版产业发展趋势 一、我国少儿出版发展的基本状况 （2005~2009） 一） 五年来少儿出版总体上有所增长，但在不同领域表现不同。 1.少儿图书出版增长较快，品种和印量和总定价的增长都在50%以上。 2. 少儿期刊的出版规模有所萎缩。品种不变，印量和印张都有较大幅度下滑。 3.电子音像制品互有涨跌，传统的录音带、录像带生产急剧萎缩；建立在数字技术基础上的CD、DVD迅速壮大。 二）少儿出版在我国出版业中所占的份额有所提高；少儿期刊的出版规模有所下降。 小结 过去五年，我国少儿出版在整体上发展较快，在全国出版业中的地位略有上升。图书和CD、DVD等领域发展较快，但传统的录音、录象制品呈相应快速萎缩之势，期刊发展略有下滑。 二、中国少儿出版的产业结构 （2008） 一）介入出版社众多，产业集中度低 1. 门槛低，进入者众多。 中国的少儿市场由于政治敏感度比较低、国家实行的独生子女政策、传统的教育观念和拥有3亿多有效读者的庞大读者群等原因，吸引了众多的参与者。1978年之前，中国只有两家专业少儿出版社，现在已经有了30多家专业少儿读物出版社。同时，许多非少儿专业出版社如人民文学出版社、作家出版社等等，许多民间资本、海外资本或以工作室名义，或以合作出版方式，纷纷进入。 据报道，全国已有520家出版社涉足少儿出版领域。 但据新闻出版总署发布的统计数据表明：2008年，全国共有178家出版社出版少儿书。其中中央社46家，地方社132家。 2.集中度比较低，缺乏规模效应 排在市场前8位的都是专业少儿出版社，但还没有出现能左右市场的出版社，这表明少儿出版的规模化程度还很低。 同时还有数以十计的出版社在2008年出版少儿书的数量不足10本，这表明大量的已介入少儿书市场的非少儿专业出版社还不具备出版少儿书的能力，存在“打一枪换一地方”的心理。 3. 市场竞争相对比较激烈，逐渐出现了赢家统吃的局面。 如果说10年前还是上海的少年儿童出版社一枝独秀的话，那么现在，却出现了竞争激烈、群雄争霸的局面，浙江少年儿童出版社、接力出版社从专业少儿社中脱颖而出，人民文学出版社、作家出版社等跻身童书市场，大展拳脚。每月的畅销书排行榜显示，少数的出版社吞食 了大部分的市场份额。 ——许春晖：《中国童书大趋势》，《编辑学刊》2005。3 二）地区分布严重失衡（北京不计） 三）品种结构 1.按图书分类法计，排在前五位的如右。 少儿书品种高度集中于三个类别，而在经济、医药卫生、农业科学、交通运输、环境科学等类别上的出书品种不超过10种。 2.文学图书是儿童出版产业的一个支柱。 三、中国少儿出版产业发展趋势 一）潜在少儿出版的阅读群体稳定并有扩大的趋势，阅读特征多媒体化。 1.未来10年内我国少儿人口相对稳定。 如果考虑未来的人口政策，少儿数量会增加。 2.在家庭消费结构中，用于少儿的可支配收入增加。 1）宏观经济发展良好 2）国民收入分配向个人倾斜 3）家庭结构变化 3.儿童阅读趋势： 1）多媒体化。现在的孩子可以通过不同的媒介来获取同样的信息。比如：书籍、电视剧、电影、网络、电脑游戏、移动设备、授权产品（服装、玩具）等。 2）习惯数字阅读。 3）更加细分。 二）儿童出版市场稳步、快速发展 1.全球市场发展迅速 预计到2015年，童书出版市场规模将达到96.6亿美元。 全球行业分析公司发布的《全球儿童图书出版战略业务报告》称，2009年，美国和欧洲占据了全球童书出版77%的市场份额。动漫、图画、幼儿教育等类别图书销售额的快速增长，是促使欧美占据全球大半市场的主要原因。在童书出版市场，迪士尼环球出版公司、巴诺书店、阿歇特出版集团、培生教育集团、西蒙·舒斯特、企业集团、兰登书屋八大出版集团占据了童书销售市场份额的70%以上。 （2010年07月19日 16:51　来源：中国新闻出版报 ） 2.我国市场潜力巨大 在欧美，少儿图书占到整体图书市场的20%；韩国，这个数字为25%，而国内仅为10%左右。 3.我国少儿图书市场稳步成长 三）出版逐渐走向科学化、联盟化发展道路。 1.逐渐形成以出版社为中心，研究机构、教育机构、阅读推广机构联手合作的童书开发营销联合体。（如接力社携手北师大打造国内首套儿童英语分级阅读图画书 。） 2.以市场调研，儿童生理、智力、情感等因素发展和阅读特征的研究为依据，以分级分类阅读为基础，研发出版物。 3.以吸引和培养儿童的阅读兴趣、适应儿童发展阶段性特征的多媒介、多形态、