食品广告标示词句涉及虚伪、夸张或医药效能之管理.doc

食品廣告標示詞句涉及虛偽、誇張或醫藥效能之管理 詞句涉及醫療效能 詞句未涉及醫藥效能但涉及虛偽誇張或易生誤解 詞句未涉療效及誇大 罰則 依該法第32條第一項規定處新台幣三萬元以上十五萬元以下，第二項規定處新台幣二十萬元以上一百萬元以下罰鍰。  健康食品管理法標示及廣告用詞管理 壹、名詞宣稱 出現「健康食品」字樣： 例：健康食品、天然健康食品 版面刻意安排： 例：健康 食品、品食康健 （違反健康食品管理法） 非「健康食品」字樣： 一般常用之保健名詞：例：保健食品、營養食品、機能性食品、有機 食品、天然食品、天然有機營養保健食品 前置詞：例：健康茶、健康醋、健康肉品、健康飲食、健康食用油、 ＜健康＞ 健康優酪乳、健康魚油、;逼康靈芝茶、健康大蒜糖 倒置或插字：例：健康的食品、健康與食品、健康天然食品、食品康健 食品健康、健康的食品…… 貳、功效宣稱 關鍵名詞、語句或延伸例句 關鍵語句程度延伸 例：維持→促進、增強、增進、提高、提昇、減小、降低→避免 幫助維持→幫助促進、幫助避免 骨質疏鬆→骨質堅硬 關鍵語句部分文字相同 例：可幫助降低血液中低密度脂蛋白→能降低血液中膽固醇 可幫助降低血液中三酸甘油脂→能降低血液中三酸甘油脂 可幫助降低骨質疏鬆症發生之危險性→可使骨質堅硬不會疏鬆 非文字之訊息傳達：圖樣、圖像、照片、影像、聲音、視訊 參、罰則（申請許可） 依該法第21條處三年以下有期徒刑，並得併科新台幣一百萬元以下罰金 食品廣告標示詞句涉及虛偽、誇張或醫藥效能之認定表一、 本署於民國八十二年四月二十九日訂定公布食品廣告標示詞句認定表，並於民國八十八年七月三十一日修正，但由於客觀環境的變遷，已不敷使用，故本署參考美、日等國外管理情形，整理衛生單位近年來查處違規廣告標示之案例、彙集各方意見，針對食品廣告標示詞句是否涉及醫療效能、誇張及易生誤解之原則予以修正。 ? 二、 食品衛生管理法第十九條第一項規定：對於食品或食品添加物之標示、宣傳或廣告，不得有不實、誇張或易生誤解之情形。同法第十九條第二項規定：食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。 因此我國在食品廣告及標示管理上主要分為三種層次： 1. 涉及醫療效能的詞句。 2. 涉及誇張或易生誤解的詞句。 3. 未使人誤認有醫療之效能且未涉及誇張或易生誤解的詞句。 ? 三、 至於健康食品之標示及廣告，另依健康食品管理法相關規定處理，不在此認定表內規範。 ? 四、 各級衛生機關對於可能涉嫌違規之產品，應視個案所傳達消費者訊息之整體表現，包括文字敘述、產品品名、圖案、符號等，綜合研判，切勿咬文嚼字，以達毋枉毋縱之管理目標。 壹、 不得宣稱之詞句敘述 ? 一、 詞句涉及醫療效能： ? ? （一） 宣稱預防、改善、減輕、診斷或治療疾病或特定生理情形： 例句：治療近視。恢復視力。防止便秘。利尿。改善過敏體質。壯陽。強精。減輕過敏性皮膚病。治失眠。防止貧血。降血壓。改善血濁。清血。調整內分泌。防止提早更年期。　 ? ? （二） 宣稱減輕或降低導致疾病有關之體內成分： 例句：解肝毒。降肝脂。 ? ? （三） 宣稱產品對疾病及疾病症候群或症狀有效： 例句：改善更年期障礙。消滯。平胃氣。降肝火。防止口臭。改善喉嚨發炎。祛痰止喘。消腫止痛。消除心律不整。解毒。 ? ? （四） 涉及中藥材之效能者： 例句：補腎。溫腎（化氣）。滋腎。固腎。健脾。補脾。益脾。溫脾。和胃。養胃。補胃。益胃。溫胃（建中）。翻胃。養心。清心（火）。補心。寧心。瀉心。鎮心。強心。清肺。宣肺。潤肺。傷肺。溫肺（化痰）。補肺。瀉肺。疏肝。養肝。瀉肝。鎮肝（熄風）。澀腸。潤腸。活血。 ? ? （五） 引用或摘錄出版品、典籍或以他人名義並述及醫藥效能： 例句：「本草備要」記載：冬蟲夏草可止血化痰。「本草綱目」記載：黑豆可止痛、散五臟結積內寒。 ? 二、 詞句未涉及醫療效能但涉及誇張或易生誤解： ? ? （一） 涉及生理功能者： 例句：增強抵抗力。強化細胞功能。增智。補腦。增強記憶力。改善體質。解酒。清除自由基。排毒素。分解有害物質。 ? ? （二） 未涉及中藥材效能而涉及五官臟器者： 例句：保護眼睛。增加血管彈性。 ? ? （三） 涉及改變身體外觀者： 例句：豐胸。預防乳房下垂。減肥。塑身。增高。使頭髮烏黑。延遲衰老。防止老化。改善皺紋。美白。 ? ? （四） 引用本署衛署食字號或相當意義詞句者： 例句：衛署食字第號。衛署食字第號許可。衛署食字第號審查合格。領有衛生署食字號。獲得衛生署食字號許可。通過衛生署配方審查。本產品經衛署食字第號配方審查認定為食品