高科技行销专题报告.doc

目錄 一、??????????????????? 二、/產業分析????????????????????????????????????????????????????????????????????、????????????、????????????、?????????、??????????????????????、。 1994年SONY之子公司SCE推出之推出32位元主機PS(Playstation)成為爾後遊戲機的霸主。 1999年SEGA推出128位元具上網功能隻遊戲機-Dreamcast。 2000年SONY再推出PS2成為最受歡迎之電視遊戲機。 2001年SEGA不敵虧損，宣佈停產Dreamcast，專注於遊戲軟體之製作。 2001年9月任天堂推出新主機GameCube 2001年11月電腦軟體霸主微軟首度推出Xbox與SONY正面對決。 二、/產業分析 產品技術簡介 主要硬體規格 規格功能評比 　 　 遊戲主機 XBOX PS2 CPU 733 MHz 300 MHz GPU 233 MHz NVidia 147 MHz Sony GS 記憶體 64 MB 32 MB 記憶體頻寬 6。4 GB/sec 3。2 GB/sec Polygon顯示速率 125 M/sec 75 M/sec 同步貼圖材質數目 4 1 材質壓縮功能 06:01 無 Imput/output 遊戲控制器連接埠x4，乙太網路連接埠 遊戲控制器連接埠x2，USB 音軌 256 48 Ethernet Network 有 需另購 DVD電影播放功能 有 有 支援HDTV 有 有 HDTV遊戲支援 有 無 Resolution 1920 x 1080 1280 x 1024 表1、中央處理器(CPU)PS2 的128 位元專用處理器「Emotion Engine Processor, 簡稱EE」是由SCE (SonyComputer Entertainment)與Toshiba 共同開發，運算速度(CLOCK TICK)為294.912MHz，雖然推出當時的性能是2000 年PC 主流64 位元CPU---Pentium III 的3 倍以上，但若與Microsoft 於2001 年11 月才推出的Xbox (Intel Pentium III、運算速度為733MHz)相比，理所當然遜色許多，而這也可說是落後PS2 一年半推出的Xbox，在目前看來所具有的優勢之一。PS2 與Xbox 在CPU 最大的不同處為，PS2 的CPU 是由SCE 與Toshiba 共同投資生產，採用MIPS 為基礎(每台遊戲機需支付MIPS 約0.5~1 美元的權利金)，反之，Xbox則是以現有PC 的CPU 為開發基礎，由Intel 為其量身定做，每個CPU 報價約35~40 美元，接近製造成本。、繪圖處理晶片(Graphics Chip)PS2 的繪圖處理晶片是由SCE 自行開發並產的Graphics Synthesizer，運算速度(CLOCK TICK)為147.456MHz，Xbox 則是採用nVidia 的NV2A X-chip，CLOCK TICK為250MHz，對於3D 畫面的處理速度更為快速，nVidia 的Graphics Chip 是由台積電進行代工。、主記憶體(Main Memory)PS2 的主記憶體為32MB 的Direct RDRAM (每台遊戲機需支付Rambus 約1.5~2 美元的權利金)，由Toshiba 負責供應，但於2002 年6 月起由華新先進負責後段的封裝測試。Xbox 的主記憶體為64MB 的DDR DRAM，由Micron 負責供應。、儲存媒體(Storage Medium)在儲存媒體方面，PS2 與Xbox 均採用DVD-ROM，不同的是，PS2 另外使用的是自家8MB 的記憶卡(Memory Stick)，而Xbox 則是內建Seagate U 系列的8GB 硬碟，但Sony為強化PS2 在寬頻環境下的競爭優勢，亦在2001 年7 月採用Seagate U系列的40GB硬碟，成為目前市場上配置硬碟容量最高的遊戲機，值得後續觀察的是，內建與外接硬碟的模式是否會成為影響消費者選擇購買的關鍵。 圖1、 表示主要獲利來源 圖2、 資料來源:蕃薯藤「2003年台灣網路使用調查」 表2、，-pc與遊戲機的主要功能重疊(pc使用者50%用來上網+11%用來玩遊戲，) 問題2-是否上述的使用者不須買pc，? 問題3-將會衝擊哪些現有的產業(ex：) 寬頻網路的興起、 遊戲機廠商開始提供服務，，: 開創網路遊戲市場 串聯世界各地的玩家 增加遊戲機之附加價值