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英语汽车广告的语言特征分析 　　摘要：为了实现其说服功能，广告中会应用各种语言偏离现象。本文通过对英语汽车广告中的语言偏离现象的分析，结果发现此类广告中的语言偏离现象主要表现在词汇、句法和语相三方面，并且通过这些语言偏离引起读者的注意，达到宣传产品和刺激读者购买的功能。 　　关键词：汽车广告；语言特征；文体学 　　1. 引言 　　作为社会上最具说服性的语篇之一，广告语篇受到了学界的广泛关注，许多学者分析了广告语言的特征和功能对其进行了分析，并提出了研究广告语言的一些理论和方法。Crystal和Davy（1996）指出印刷广告中的语言偏离主要发生在以下四个方面：语相、语音、句法和词汇或语义层面。Delin（2000）介绍了用于研究印刷广告的结构分析法。本论文从文体学的角度描述了英语汽车广告语在词汇、句法、和语相层面的语言特征并且对这些语言特征的功能和意义做出了阐释，希望能加深人们对广告语言的认识。 　　2. 研究方法 　　本研究本共包含40个样本，来自2013―2014年的Time和Motor Trend杂志中，长度均在70-130字之间。笔者首先分析和归纳了英语汽车广告中的各种语言偏离现象；其次结合例子分析了这些语言现象在广告中所实现的意义、功能和效果。 　　3. 研究结果 　　通过对样本进行统计和分析，以下5类语言现象在汽车广告中尤为常见，分别是以比较级或最高级形式的词汇，数词，带“with”的词组，大写的标题和上标。 　　3.1 词汇特征 　　在汽车广告中经常会出现形容词的比较级或者最高级形式。形容词经常用来描述人或物的性质，或者事情的状态，当其比较级或者最高级的形式出现时，就暗示着读者进行比较，如此，在无需攻击或者贬低其他同类产品的前提下，该广告所宣传的产品的性质得到强调。例1中再没有比Mazda CX-5更好的混合动力 SUV 　　（1）SKYACTIV TECHNOLOGY gives the Mazda CX-5 an EPA-estimated 35 highway MPG， better than any hybrid SUV 　　并没有否认其他混合动力 SUV可能也很好，却很好地宣传了产品。Delin（2000）认为即使广告词有歧义或者用词并不那么强烈积极，读者对广告作为一种文本的认识会诱导读者往积极的方向解读，因为这就是典型广告运作的机制。通过形容词的比较级和最高级形式的应用，产品形象被更好地展现给了读者。 　　除此之外，汽车广告中还经常会出现数词。例2中汽车的性能，内饰的尺寸都被用数词直接精确地描述出来。 　　（2）Or considering it has 205 horse power，* 18-inch alloy wheels， a 6-speed manual transmission and a 7-inch tablet-style touch-screen， maybe it’s actually several more things to love about today. 　　信：我们的产品足够优秀用这样一种最直接的方式进行宣传。另一方面，这些数词也是在构建消费群体。广告的性质决定了它会对读者有或多或少的要求或期待。例如，Motor Trend的读者一般是对车辆感兴趣并对汽车知识有一定了解的人，这是广告与读者建立联系的基础。例2中只有对汽车有基本知识的人才能理解205马力能跑多快，或者6速手动换挡是否方便等。所以数词完成了广告读者的定位。 　　3.2 句法特征 　　在句法层面比较明显的特征是做后置定语或状语的“with”短语大量出现。所有的“with”短语都可以改写成一个完整的简单句。 　　（3）Introducing the all-new Corolla， designed with a styles unique as your own. With aggressive details like razor-sharp LED headlights and an available piano-black grille， it’ll take your ride to a whole new level. 　　语可以改成：“……It is designed with a styles unique as your own. It has aggressive details like razor-sharp LED headlights and an available piano-black grille，……”比较二者可以发现，改写之后的广告与变的冗长??嗦，并且清一色的简单句，缺乏句型的变化；相反，原文则短小精悍，结构紧凑，更