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马拉松引发的产业链越拉越长 　　马拉松盛宴的背后，交织着一张由协会、地方政府、赛事公司、企业等方方面面角色构成的关系网，这张关系网也迅速搭建起国内完整的跑步产业链，旅游、房地产、保险业、医疗、移动app等业态无不受其影响。 　　 　　任何一个新鲜事物的兴起都有它背后的故事，而城市马拉松赛事在中国的兴起要从1981年北京国际马拉松的亮相开始算起。在当时，北马作为中国首届城市马拉松赛事，吸引了包括我国在内的12个国家和地区的86名选手报名参赛，与国际马拉松不同的是，北马的“头跑”只有职业男选手参加。 　　到1998年，马拉松赛事报名门槛降低，普通大众选手在那时才真正开始参与这场体育盛世的狂欢。这样的参赛热情，在2007年更是迎来了阶段性的突破，那一年完成全程马拉松的人数也首次超过一万，被业界称为是“马拉松元年”。 　　此后，马拉松运动在中国的群众基础基本确立，发展也越发与国际接轨，一些嗅到商业价值的商家也开始参照国外赛事承办经验，有计划地挖掘马拉松背后的经济价值。2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，即当年的“46号文”，从顶层设计上为整个产业的发展注入了“强心针”。 　　上游制造业中装备市场火爆 　　马拉松产业迎来关键期，国家体育总局、各地方政府也陆续出台相应政策，推动体育产业和消费的发展，《中国体育产业发展报告（2015）》的数据显示，2014年国内马拉松赛事运营的收入是20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年则达300亿元，2016年更是涨势喜人，仅上半年，国内的马拉松赛事就赶上了2015年全年的数量。在上海体育学院经济管理学院刘兵教授看来，这对体育产业框架下的企业和创业者而言，无疑是抢占时代风口的利好消息。 　　刘兵分析称，目前而言，马拉松市场在未来中国的发展前景十分广阔，加之体育产业有政策的强力助推，马拉松辐射带动的行业也会越来越多，发展的空间更是不容小觑。“政策推动产业发展的信号已经很明显，例如体育赛事制度放宽、国外资本和民营资本的参与，互联网+体育的效能推动，都为抢占时代风口提供了契机，需求已经没有问题，关键要在供给侧改革方面做文章。”刘兵认为，体育赛事是体育产业中永恒的引爆点，未来马拉松产业的蓬勃发展，已经是毋庸置疑的趋势，而国内马拉松赛事要想跟国际上其他王牌马拉松赛事站在同一起跑线上，就必须顺潮流而为。 　　当然，对于无利不起早的企业和商家来说，他们考虑更多的是如何带动体育消费，以确保自己在这场狂欢中分得一杯羹。《小康》记者采访中发现，倚仗马拉松经济井喷发展的大背景，跑步产业链也有自己的细分。在一些马拉松赛开展比较成熟的城市，一条完整的马拉松产业链涵盖了衣、食、住、行、游、购、娱，围绕这七项要素，又会细分出铺设面较广的利基市场，其中最大头的是体育用品销售。而具体的占比也已经有专业机构做了测评统计。 　　在体育装备领域我国有着超过2000亿的市场规模，占据了国内体育产业总规模的79%。逐利资本家们围绕马拉松这块“蛋糕”，也率先从装备市场发力，开始有步骤的布局。有趣的是，在社交软件微信微博，不少网友也会经常晒出自己的跑步装备。这些用钱堆出来的跑步装备从头到脚：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、水壶、运动鞋等产品投入都不少于3000元。 　　盲人调琴师张坚的跑步装备就涵盖了跑鞋、速干衣、护膝、智能手环四类商品。他告诉《小康》记者，在刚刚过去的12月份，他不单完成了第二次广马的迷你跑，还首次走出国门参与了泰国12月18日的马拉松国际赛。张坚说，自己大部分的花费集中在了跑鞋和衣服。“一双普通跑鞋市面售价也要一千元以上，服装则五六百，加上其他护膝、智能手环的装备，平均消费3000元是一定要的。”张坚说，现在像他这样为了健康舍得投资的人不在少数。 　　《小康》记者走访广州北京路一带的运动品牌店发现，只要与跑步沾边的商品，销售都十分走俏。“跑鞋销量一直是第一，有时候一款跑鞋刚出新款就被抢购一空，所以跑鞋的仓储量也是不断增加。”北京路特步店的销售人员介绍说，“消费者购置跑鞋装备的支出比过去翻了几倍。即使没有进行直接消费，也有不少顾客前来咨询。”该销售人员还告诉记者，女性消费市场的不断扩大，也为体育用品市场注入全新活力，特步2017年下半年的产品开发也将集中在推出女性运动产品。这一用户产品的布局，也同样在其他品牌商中上演。 　　服务业中承办方站在产业“风口” 　　除了跑步装备市场的火爆，赞助商的追逐，资本热钱的涌入，也让以马拉松为代表的路跑赛事承办方站在了体育产业真正的风口。数据显示，近两年国内体育产业的规模已近几千亿，粗略估计，这块大蛋糕里，跑步市场占据了1/8，而跑步产业链最核心的就是体育竞赛表演业，它是连接体育产业上游和下游之间的纽带，也是提